| 央視網|中國網絡電視臺|網站地圖 |
| 客服設為首頁 |
“數字李寧”總裁魯光明日前在紐約接受記者專訪時表示，中國最大的體育用品公司李寧將通過樹立東方哲學的運動理念打造品牌概念，運用網絡新媒體和社交媒體的方式進軍北美市場。
“李寧公司不打算通過低價策略進入美國，我們希望通過品牌建設和最新的品牌理念、並通過未來零售的主要方式網上在線銷售實現。”魯光明説。
一般來説，中國企業在進入美國市場慣用“低價策略”，中國品牌給海外消費者的印象也是以低價取勝，然而，李寧公司打算放棄這條老路。為了進駐美國市場，李寧公司與美國合作夥伴合資成立了“數字李寧”，通過電子商務網站開拓美國市場業務。
在“數字李寧”的網店裏，主要銷售的産品包括籃球、跑步和健身三大類別，一件運動上衣標價70美元，與阿迪達斯、耐克等知名運動品牌的部分款式的價位相同。
對此，魯光明給出的解釋是，新公司的産品不想用“低價”作為賣點吸引年輕消費者，而是以設計理念取勝，通過産品設計體現東方哲學裏身心相連、實現身心統一達到運動平衡的價值觀。
關於銷售模式，“數字李寧”大膽採用網絡銷售的方式。魯光明表示，他深信網絡銷售是目前最有效率的方式，“未來十年美國零售市場將以互聯網銷售為主”。他深信傳統的銷售方式被證明不是完全有效的，電子商務則是未來最具潛力的營銷方式。
此外，針對年輕人社交媒體活躍度高等特點，“數字李寧”的産品將通過App在線商店、社交網絡等新媒體和新的交往方式，充分覆蓋年輕人群體。
中國中央電視臺 中國網絡電視臺 版權所有
違法和不良信息舉報電話:010-88047123 京ICP證060535號 京網文【2014】0383-083號
網上傳播視聽節目許可證號 0102004 新出網證（京）字098號 中國互聯網視聽節目服務自律公約
意見反饋
頂
踩
收藏
MSN或QQ好友
貼到博客或論壇
轉發郵件
