2012空調市場上演“彎道超車”_新聞臺

　　在遇到彎道時，優秀的企業往往會通過彎道超車實現跨越式的發展。近期來自産業在線12月最新統計數據顯示，在行業整體出現大幅下滑的，行業三大品牌之一的海爾則實現了逆勢增長。從統計數據來看，12月海爾空調整體銷售環比增長40%，其中內銷環比增長26.32%，出口環比增長83.33%，成為三大一線品牌中整體增幅最高，也是內銷唯一增長的品牌。

　　“這是一個好信號，對2012年的空調行業提振信心、實現快速增長都有很大的幫助”，有業內人士表示，在全球經濟持續低迷、國內家電利好政策陸續退場、原材料、人工等成本加劇、千萬庫存創歷史新高等重重包圍下，懂得整合資源、創新研發的企業往往有更大的勝算，率先起步。

　　在經濟內憂外困的時期，企業會有不同的戰略選擇，有的企業選擇加大品牌宣傳，希望拉動銷售；有的企業偃旗息鼓保持體力，希望安全度過冬天。而2012年，註定是一個彎道超車年，全行業的危機不僅是企業紮實練功打基礎的黃金期，也是品牌趕超競爭對手的最佳時期。一些品牌危中尋機，抓住機遇和時機實現超車，這其中表現最為突出的就是海爾。對於每一個競爭企業來説，立於不敗潮頭的最好方法是找到改變行業格局的新命脈和跨越式發展的新路徑。無論2012年的空調行業如何舉步維艱，但至少有一點可以肯定的是，空調企業要想實現增長必須儘快適應目前的市場環境，依靠技術創新、産品創新來改變現狀。海爾始終踐行以創新技術提升核心競爭力，在行業整體形勢不樂觀的情況下，將“不利”變“有利”，瞅準時機實現“彎道超車”，不失為行業打破困局的一個榜樣。本版采寫周霜