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魏英傑
近日，北大和耶魯大學的校園宣傳片在網上引起熱議。部分網友認為北大宣傳片“拍攝跑偏，成了風景名勝地”，也有不少人認為北大宣傳片“更有內涵，看了很感動”。對比這兩段視頻，倒讓人想到一個問題：大學該怎麼宣傳自己？
有網友説得不錯，北大宣傳片含蓄內斂，耶魯宣傳片熱情奔放。但最重要的差異還不在這裡。依我看，從北大宣傳片幾乎看不到“人”，而耶魯宣傳片始終關注的是人。北大宣傳片雖然也有人物出現，卻明顯可以看出這些人只不過是道具、擺設，都是在為宣傳片的主題服務。耶魯宣傳片從頭到尾都把校園裏的人當做主體，訴求點主要落在“來這裡你能做些什麼”，這和宣傳片主題“我為什麼選擇耶魯”緊密呼應。簡單講，北大宣傳片給人感覺是：你配得上這所大學嗎？而耶魯宣傳片給人感覺是：趕緊來吧，這就是你想要的大學。
忽視了大學裏的“人”，宣傳片拍得再美恐怕也不會有説服力。畢竟，大學精神終究要靠人去承載與延續，離開了人，一所大學也就失去了魂魄。魂魄不存，精神何在？ 上海商報
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