近日，北大和耶魯大學的校園宣傳片因風格迥異引起網友熱議，部分網友認為北大宣傳片“拍攝跑偏”，成了風景名勝片，而耶魯宣傳片更關注人；也有網友認為北大宣傳片更有內涵。拍攝北大宣傳片的北大副教授陳宇稱，風格迥異因兩所學校價值觀不同，沒有可比性。（2月14日《新京報》）

　　客觀地説，同為大學宣傳片，是不是一定要拍得雷同，答案其實是否定的。且不説隔著浩瀚的太平洋，註定了中美兩國的大學有著不同的歷史傳承與人文個性，即便是同一座城市的兄弟院校，北大和清華恐怕也不願意在宣傳片上出現情節“撞車”或是拍攝手法雷同，而讓觀眾看不出個性，分不出彼此。從這個角度來看，北大和耶魯大學的宣傳片風格迥異，這事兒本身其實沒啥問題，相反，如果北大和耶魯居然在宣傳片上都風格雷同、手法相類的話，如此“英雄所見略同”，倒是不免顯得怪異，更難免要落上個山寨、抄襲的嫌疑了。

　　至於説北大與耶魯宣傳片的風格究竟誰更勝一籌，的確也沒有太多可比性。這就好比一定要在熱情奔放與含蓄內斂之間分出高下，非要從西洋油畫與中國水墨之間區分美醜一樣。既然喜歡美國大片，不必非去貶低國産電視劇，當然也不必因為耶魯學生的活潑便否定北大校園的風景。更何況，同為宣傳片，但宣傳對象卻未必相同，給學生看的，和給公眾看的，抑或是給領導看的，自然需要有的放矢。而拍攝者的身份與背景的差異，是出自學生之手，還是由藝術教授執導，也都註定了風格與手法的迥異。

　　不過，儘管對於耶魯與北大宣傳片的風格迥異不必過度闡釋。但既然是一部大學宣傳片，總是有其宣傳的目的，那麼，受眾對於這部宣傳片的反響如何，感受怎樣？又會拿去和誰對比？並作何解讀？顯然攸關其宣傳效果。就好比影視導演總要關注觀眾的反應與評價，宣傳片當然沒有理由不在乎其受眾的反饋與解讀。

　　從這個意義上説，同為宣傳片，北大耶魯被好事的觀眾放到一塊兒PK，的確也是觀眾的自由，至於公眾從中所解讀出來的東西，即便未必是拍者的本意，即便真是被觀眾會錯了意，也不妨認真對待，虛心聽取，相形之下，“沒有可比性”的弦外之音，卻多少有對公眾比錯了，誤讀了的責怪。但即便宣傳片真的遭人誤讀，難道這不該反思宣傳本身的策略，反而怪觀眾的領悟力差不成？

　　當然，北大宣傳片的風格，其實並不全怪北大。既然國內大到政府、城市，小到單位、個人，一拍起宣傳片都是中規中矩，甚至不乏固有的模式和套路，傳統如北大身處如此環境下，自然也很難對此有所超越。而習慣了以標誌性的建築或景觀來作為大學形象的代言，自然也很難作出讓某個名不見經傳的學生來為學校代言的突破。而這即便存在著中西方文化之間的差異，卻未必只關乎文化，而無關“獨立之人格，自由之思想”這些大學之本。

　　基於上述視點，對於北大耶魯宣傳片的迥異風格，的確不必苛責。但為何國內的宣傳片總是跳不出固有的套路，難以給人以眼前一亮的感受，卻仍然值得我們從中反思。（吳江）

　　(來源:千龍網)