近日包括尚品網、走秀網等在內的多家奢侈品電商網站被曝大規模裁員，對此官方雖在回應中表示只是在進行常規的業務整合，但可以看到奢侈品電商正面臨著來自資金、供應鏈環節的雙重考驗。

　　據一名已從尚品網離職的員工透露，公司于春節之前開始了大規模的人員調整，裁撤了大量的銷售、市場人員，目的是盡可能壓縮運營成本。

　　定位於時尚百貨的B2C網站走秀網也多次傳出裁撤北京分公司的消息，對此走秀網聯合創始人兼首席戰略官黃勁回應表示北京公司仍在正常運營中，只是所負責的業務調整為人力、行政、市場等工作。

　　在這之前，網易旗下“網易尚品”資金鏈斷裂，呼哈網也宣佈倒閉，國內奢侈品電商僅有優眾網一家在年後宣佈獲得新一輪融資，其他奢侈品網站均未拿到新的風投資金，面臨著較大的資金風險。

　　不過，有尚品網內部人士透露，公司曾于去年7月完成C輪5000萬美元融資，雖然資金沒有全部到賬、但暫不會馬上遭遇資金鏈斷裂的問題，只是由於沒有新的資金進入必須要“節衣縮食”，才有機會撐下去。尚品網CEO趙世誠也于近期對外表示，奢侈品電商發展道路坎坷，應該把握用戶體驗這一核心，在奢侈品售賣之外提供更多的附加值給品牌和用戶。

　　對於奢侈品電商的發展業內一直持悲觀態度，一方面奢侈品消費的主力人群仍然習慣在線下品牌店購買，以享受正品、新款以及良好服務；另一方面國際知名品牌普遍對渠道控制嚴格，因此奢侈品網站大多只能通過海外買手、代理商等拿到有限的貨品，在商品款式、議價能力等方面都不具備優勢。

　　也有業內分析人士表示，中國奢侈品消費市場增長迅速，2011年奢侈品網絡購物的交易規接近110億元，較2010年實現了68.8%的高速增長。但由於奢侈品品牌對在線渠道的嘗試和探索才剛剛開始，因此國內奢侈品電商發展實際還未完全成熟。

　　自2011年開始，以COACH為代表的多個奢侈品品牌以淘寶商城、京東商城旗下奢侈品網站360top等平臺為起點，逐步發力線上銷售，如果能取得較好的銷售業績，或將推動更多品牌調整策略，給奢侈品電商發展帶來更大機會。（完）