中新社廣州2月12日電 題：網購也瘋狂 線上線下商戰白熱化

　　作者 王華 蔣蓉

　　從去年年底開始的這波網店與實體商家促銷戰，延續至今依然呈如火如荼之勢。從網友們在論壇上展示的很多“血拼”成果可見，電子商務的紅火對實體商家已然造成巨大壓力。

　　辭舊迎新之際節慶扎堆，這場購物“盛宴”從去年底就已開鑼，而此間實體商家推出的優惠幅度及其持續時間較以往更勝一籌。各種促銷活動“亂花漸欲迷人眼”，即便進入冬季促銷尾聲、春季新貨上市的2月，商家仍然沒有放慢促銷的節奏：大作”情人節“文章，新貨上市也破例送上大方的折扣。

　　從去年11月底至今，廣州各大實體商家不停地刷新折扣幅度：7折、5折再至目前的1至3折，憋著勁與網上商城一決高下，部分百貨公司在此期間的促銷頻次與同期相比翻倍。“情人節”正是各商家推出春裝新貨之時，以往不會有任何折扣，如今卻打折短信滿天飛，紛紛送上春裝八折、珠寶鐘錶低至七折的“大禮”。“生意比以前難做”，一家商場的銷售人員坦言，“現在大家都喜歡網上購物了，電子商務搶佔了我們很多生意，再加上兔年冬天廣州不算太冷，冬裝銷售不甚滿意”。

　　電子商務到底有多紅火？以淘寶網“雙十二”活動為例，此次活動支付寶交易額達43.8億元人民幣，獨立訪客數首次超過1.2億人次，一天的銷售額相當於廣州九大百貨公司近6個國慶黃金周的業績。時至今日，京東商城、卓越、亞馬遜、凡客誠品等仍在拼命吆喝著各種“冰點價”、“情人節價”，打折花樣層出不窮，力聚人氣。

　　在網絡論壇上，網友“曬貨”火熱進行中，不出國門、窩在家中“網遊”各大奢侈品官網就能以市價六折左右買到大牌産品；百貨公司裏面看上“ONLY”的牛仔褲、皮衣沒有所需碼數了，也只需點擊該品牌官網就能“一網打盡”。更有網友“曬”淘寶支出，驚呼自己從2007年到現在一共花掉28萬多元；另一位網友稱自己從2010年7月至今已花掉21萬元。網友們感慨，以前只要管住自己的腳，不出門便能省錢，而現在網購發達，面對一台電腦卻管不住自己的手，呆在家也“敗家”。

　　傳統實體商家不甘市場被搶紛紛轉型，推出了自己的網店，憑藉實體商店多年積累下來的客戶人脈和良好信譽度，線上線下相輔相成、積攢人氣。一家百貨商場營銷人士表示，“要想與‘狼’競爭，首先自己得變成‘狼’”。(完)