即使是在春節旺季，53度飛天茅臺的價格已經出現鬆動跡象。1月18日，一份機構研究顯示，重慶等部分市場的經銷商對53度飛天茅臺的批發價格進行了下調，最高下降200元/瓶，降幅約10%。

　　一直以來，茅臺都拒絕被戴上奢侈品的帽子，但在“三公”消費日趨透明之時，嚴打“公酒”消費的呼聲再起。媒體從經銷商處了解到，目前53度飛天茅臺的價格相比春節前有所鬆動。

　　北京朝陽區一名經銷商透露，有的採購單位在購買茅臺時要求不開具體品名發票，“因為如果開成酒的話，他們可能在財務上難處理，對審計、紀委等部門沒法交代。”四川綿陽的一位政府工作人員表示，茅臺如今已是奢侈品，政府也在儘量避嫌。

　　媒體梳理多份機構報告發現，近期對貴州茅臺的“風險提示”一項多集中在政府對高檔白酒消費的限制、社會輿論對高價酒的壓力等。

　　中國酒業創新聯盟副秘書長趙禹指出，茅臺價格回落主要是市場放量引起的。

　　除了一級批發價格，零售市場價格也在不同幅度下降。祥瑞豐源商貿有限公司一名經銷商表示，目前53度飛天茅臺不開發票的價格是1780元/瓶，開發票每瓶貴100元左右。廣州超揚貿易有限公司一名經銷商給出的價格為1750元/瓶。這與元旦前茅臺價格集體維持在2000元以上居高不下的價位相比，明顯出現鬆動。

　　據趙禹分析，即便目前商超53度飛天茅臺的零售價低於2000元/瓶，但與619元/瓶的出廠價相比，經銷商的利潤空間達到1000多元，囤貨量加大造成前段時間供不應求，而庫存的逐步釋放是此次批發價格出現回落的原因之一。

　　就白酒行業而言，企業大部分都走四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。

　　“跟此前茅臺漲價相比，過去一年零售價漲幅幾乎超過了60%，遠超此前的幅度。”北京盛初營銷諮詢有限公司一名分析人士表示，很多囤貨商對茅臺能否繼續保持“高增速”開始持懷疑態度，趕緊出手了。

　　趙禹則認為，現在由於社會輿論對茅臺消費壓力巨大，比如政府“三公”消費透明化、上海人大代表提議公款消費禁喝茅臺等，這些囤貨商開始擔憂未來消費前景，遂開始大批量放貨。

　　市場人士表示，不斷收緊的公務消費監管短期內並不會改變茅臺供不應求的態勢，但長遠來看，與公款消費扯上關係將成為茅臺未來市場銷售和品牌建設中最大的隱憂。