導航網站名站區今年同樣的位置就降低50%

　　“去年曾有多家電商一個月花500萬元搶一個導航網站名站區（首頁中間最上面文字鏈結推薦處）廣告位的情況，今年同樣的位置就降低50%，都是去年電商資本熱錢惹的禍。”知情人士這樣對記者説。“去年導航網站廣告一位難求，價格隨電商的推廣需求水漲船高漲幅達十倍，名站區廣告位達200萬-300萬元/月。”

　　除了價位下調之外，導航網站名站區推薦位數量也出現縮小。記者發現，hao123導航在2012年第一天進行大幅度頁面調整，此次調整中被下線的客戶多達15家，新客戶上線僅5家，同時，其首屏推薦位也從42個減少到36個。

　　多位團購網站高層告訴記者，“去年導航網站在團購行業身上大賺一筆，對團購網站的價格相較于其他行業普遍高出4-5倍，今年此情況仍在繼續，但是，由於團購資金鏈收縮，只是價位比有所降低”。

　　記者登錄導航網站發現，目前在hao123導航和360導航網站名站區中僅有25%是電商網站。其中團購網站僅2家，即美團網和拉手網，而去年導航網站名站區中不乏二線電商的名字，比例也高於目前的25%。

　　對此，團800創始人胡琛這樣解釋，“去年一二季度，電商尤其是團購業坐擁VC鉅額融資，砸錢推廣幾乎成為投資方提出的任務。可以説電商企業在推廣上的較勁，一時間將互聯網廣告價格哄抬至高點”。

　　“事實上，互聯網廣告價格是跟著電商走，電商熱錢多推動需求，自然抬高價格，然而目前各家電商鮮有融資。網絡廣告價格尤其去年過分依賴電商資本的互聯網廣告形式（如導航網站和垂直電商類廣告運營商），在今年將均難逃價格下跌的厄運。”易觀國際分析師陳壽送坦言。

　　記者從知情人士處獲悉，今年各門戶網站廣告價格僅平均上漲15％－20％，而該數字在去年為50%。而根據中國人民銀行研究局局長張健華預計，中國2012年CPI漲幅可能維持在4%左右，漲幅較去年僅下跌30%，而門戶網站廣告價格漲幅下滑則高達70%。

　　對此，優購網CMO徐雷稱，“從以上數據來看，門戶網站15%的漲幅看似在上揚，但綜合近幾年廣告行情及運營成本等方面其價格實際上低於去年水平”。同時，NOP品牌創始人劉爽認為，“合理的互聯網廣告價格是每年上漲20％－30％”。

　　本文來源：北京商報