近日，導航網站團800網發佈的《2011年度中國團購行業數據統計報告》顯示，國內團購市場2011年全年銷售額總量超過110億元。其中，窩窩團成為年度最引人注目的黑馬。從年初的行業20名之外，一路殺入行業前三強，年銷售12億元，佔全國行業份額達到了11%。

　　2011年對團購行業來説，是大起大落的一年，從“千團大戰”到“行業洗牌”，激烈的競爭也考驗了一批團購行業的生存能力。曾經名不見經傳的窩窩團，2011年無疑扮演了一個有力“攪局者”的角色。

　　從每月銷售數據看，2011年3月-5月窩窩團開始發力，6月強勢崛起，在三季度開始殺入行業的第一陣營。據易觀國際公佈的數據，7月窩窩團及旗下團購網站銷售額合計已達1.75億元，在國內各大團購網站中均排名第一。

　　業內人士及媒體綜合分析認為，窩窩團的殺出重圍，得益於良好的線下佈局，以及“深度本地化營銷”的策略。據了解，窩窩團在發展初期，並沒有大量投放廣告，而是在全國重點城市加快佈局，完善線下服務網絡；同時採用“深度本地化營銷”的模式和差異化服務，很快在不少城市的交易額成為區域第一。而在服務方面，窩窩團始終堅持“精挑細選”的理念，並採取了“不滿意就退款”，與中國消費者保障協會聯合設立了“百萬消協保證金”等措施，也得到市場和消費者的認可。

　　在2011年四季度，隨著洗牌的進行，團購行業開始呈現集中化的趨勢，大量的獨立用戶開始轉移到品牌力強、口碑好、保障措施更為良好的團購網站，也帶動了第一陣營團購網站交易額的提升。據團800的數據顯示，從去年11月起，原先的“億元俱樂部”開始分化出“兩億元俱樂部”。美團網、拉手網、窩窩團組成的“兩億元俱樂部”，目前呈三足鼎立的態勢。

　　業內人士認為，從行業發展態勢看，2012年團購行業洗牌還會繼續，市場集中度還會繼續提高，“三足鼎立”的局面會進一步強化。目前，美團網、拉手網、窩窩團都在採取積極措施，實施戰略轉型或升級，以加大在未來競爭格局的籌碼。比如美團網選擇了與阿裏巴巴深度合作，拉手轉型“實物商城”，而窩窩團則推出“55生活商城”，打造生活服務“專賣店”，形成“團購+生活商城”的戰略架構。

　　行業人士預估，隨著市場成熟度提高，團購行業不斷優化財務狀況，2012年二季度將會有一到幾家團購行業達到營收平衡或實現盈利。商報記者 金朝力