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與2010年電子商務（以下簡稱“電商”）的高調大熱不同的是，2011年電商開始逐漸冷卻，尤其是進入到下半年，電商從投資的寵兒變成了前途未卜頻遭質疑的棄兒，其身份在短短幾個月內發生了顛覆性的變化。
昨日，國美電器(微博)旗下的庫巴購物網CEO王治全對本報記者表示，如今電商經營的外部媒體成本過高，“一個導航的位置每月就要幾百萬元，比前幾年翻了100倍都不止”，面對不划算的成本産出，電商必須從其專長的“流量管控”向“品牌塑造”轉型。
內外交困進入發展低潮
隨著電商行業普遍存在的盈利難、同質化惡意競爭等問題的逐漸凸顯，加之電商發展的外部經營成本持續走高，以及凸現的融資困難，電商界似乎面臨著內外交困的雙重窘境。“團購類網站成批倒閉”、“中小B2C電商陸續倒閉、融資突然減少”等不利新聞瞬間彌散，一時間，電商“冬天論”泛起，更有電商業內人士發出“電商是騙局”、“電商的‘2012’來了”的駭人言論。
王治全表示，所謂的電商“冬天論”，其實只是相對於2010年下半年到2011年上半年的電商過熱而言的，現階段電商面臨的困難只是一個“低潮期”，而2012年將是電商完成自我救贖的一年，回歸理性、健康的發展道路。
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