弱市當道，在新基金密集發行的背景下，新基金髮行遭遇了認購“寒冬”。據記者了解，隨著基金業發展進入低迷期，不少大中型基金公司2012年的考核將更加注重份額保有量，而非之前的份額增量。

　　基金公司一位渠道人士透露，上海以及深圳、廣州等部分大中型基金公司今年的考核將更加側重份額保有量。

　　上海一家基金公司人士表示，之前公司的考核側重份額增量，預期今年市場將處於弱平衡狀態，新基金髮行更加艱難，因此公司加大了對份額保有量的考核。在其看來，2008年到2011年，這幾年新基金髮行經歷了“大躍進”，新基金數量激增，但全行業規模卻陷入了“停滯不前”，隨著整個行業進入低迷期，以後會有更多的基金公司在保有的基礎上做文章的，相信更多的公司會從強調首發轉向強調持續營銷。

　　事實上，從去年新基金髮行來看，基本上是“賠本賺吆喝”。銀行銷售渠道要求的尾隨佣金費率越來越高，加上名目繁多的營銷費用，發行成本不斷攀升，而新基金一旦打開封閉期，“幫忙資金”撤離之後，份額就會急劇縮水，新基金髮行變成了“越發越虧”。

　　“今年很多基金公司的思路也開始轉變了。很多公司首發基本上是面子工程，而且隨著發行成本的上升，基金公司利潤率下降亦很難達到股東的考核要求，因此部分基金公司對於首發規模不會那麼注重了。”業內一位人士表示，“雖然市場行情不好，但只要靜下心來做好老基金的持續營銷，也能實現規模的有效增長。”

　　隨著新基金髮行明顯虧本且越來越難，部分基金公司重拾對老基金持續營銷的重視。深圳一家基金公司總經理表示，過去過度重視IPO，輕視持續營銷的做法，令投資者和基金公司都有很深的教訓，未來需要更加重視持續營銷，將更多的資金引入有賺錢機會的産品，重新建立持有人的信心。

　　而據記者了解，上述基金公司由於在去年4季度把握住了債基的投資機會，持續營銷效果相當明顯，帶來的增量遠遠大於同期新基金髮行。