每逢節假日，團購消費都普遍會出現 “ 疲軟 ” 的症狀，但龍年春節的團購市場缺表現得有些“反常”：根據團購導航網團800 發佈的最新數據顯示，今年春節，北上廣等 10 個重點城市的團購累計銷量超過 180 萬份，成交額達 6500 余萬元。從國內最大的本地服務團購網站美團網的 Alexa 流量數據分析，春節期間，美團網的日均 IP 訪問量、用戶瀏覽頁面數等數據不降反升，且在大年初一達到近 3 個月以來的最高值。

　　餐飲美食

　　餐飲美食向來是本地服務團購中最重要的領域， “ 年夜飯 ” 又是春節餐飲市場的重頭戲，各團購網站紛紛針對這一時期的消費需求推出適合全家享用的年夜飯套餐。團 800 數據顯示， 2012 年全國年夜飯糰購銷量超過 10 萬份，其中 10 個熱門城市成交額超過 2968.4 萬元，同比增幅達 940% 。

　　據調查，今年春節的餐飲團購消費逐漸向規模大、服務保障措施好的知名團購網站集中。其中，這些大型團購網站與餐飲名店聯手推出的年夜飯糰購單均取得了不錯的銷售成績。以美團網為例，其與“張生記”合作推出的“經典杭幫菜美食 6-8 人餐”團購活動，吸引了近 7000 人購買，成交額超過百萬元。另據統計，美團網春節期間餐飲類團購共上項目 1200 個，交易額總計 1850 萬元。

　　休閒娛樂

　　通過團購體驗各類休閒娛樂項目是今年春節消費市場的另一特點。節前隨著各團購網站 KTV 、電影院等項目上線數量的增加，部分消費者甚至在返鄉前就預備好了用來與親友聚會的各樣娛樂團購券。

　　某影院的負責人介紹，龍年春節期間，客流量借團購比往年增加了一倍左右。據美團網公佈的數據顯示，美團網在春節前夕攜手萬達電影院線，在 44 個城市同時推出的“萬達影城春節特惠月”活動，上線 5 天時間銷量超過 48 萬份，銷售額突破 1255 萬；春節期間美團網電影院品類銷售額達 850 萬元，無疑為春節火熱的文化娛樂市場增添了一把“助燃劑”。

　　生活服務

　　除年夜飯、電影票外，與健康相關的團購項目也在龍年春節期間持續熱銷。美團網推出的按摩、足療、溫泉等團購項目銷量較平日提升近 30% 。這表明，公眾的節假日消費觀念正悄然發生變化，也意味著春節長假的重點逐漸從大吃大喝向蓄力休整轉變。

　　業內人士分析認為，在龍年春節期間，本地服務團購項目受到熱捧也從側面表明，消費者對團購的熱情有增無減，團購行業依舊保有巨大的市場增長空間。隨著消費者團購習慣的養成，其消費行為也將漸趨理性，同時會越來越注重團購服務質量。因此，團購網站在 2012 年應著力做好服務、夯實基礎，為消費者、商家創造更多價值。