2011年賀歲大戰最後一輪較量中，年度賀歲大片《龍門飛甲》攜“巨幕”版和《金陵十三釵》正面交鋒。就在大戰正式打響的前一天，中影集團聯合中國電影科學技術研究所在北京UME國際影城正式推出“中國巨幕”系統。業內分析指出，此舉意味著中國的巨幕電影放映系統與“IMAX”之間的較量正式拉開序幕。

　　幾乎與此同時，位於北京東直門的保利國際影城打著“POLYMAX”巨幕招牌已經開業，並號稱使用目前國際上最先進的4K雙機放映系統。而在一年半前，位於北京五棵松的耀萊國際影城便推出了自主研發的巨幕影廳，25m17m的巨幅銀幕高懸在590多個座位前面，這在整個亞洲，甚至全世界均屈指可數。

　　此外，記者了解到，浙江橫店院線也已安裝了20多塊自主研發的巨幕，“大概都在20m16m左右。”世茂影院投資發展有限公司總經理劉明也向記者透露，他們已經註冊了自主開發的巨幕品牌“世茂大視野”，並將於2014年年底之前相繼投建22塊“巨幕”。劉明還表示：“據我所知，還有好幾家影院投資公司也正在研製並籌劃推出自己的巨幕系統。”

　　IMAX效應

　　2010年初，一部風靡全球的《阿凡達》讓“巨幕”一詞走進千千萬萬個中國普通觀眾的視野。然而彼時，“巨幕”僅僅是“IMAX”的代名詞。

　　早在2008年，IMAX便在我國表現出了超凡的吸金能力。好萊塢動畫電影《功夫熊貓》當年在我國內地僅有的9塊IMAX銀幕上創下80.4萬美元(約合550萬元)票房，佔該片票房的近3%。2010年，《阿凡達》在全國14個IMAX影院的票房收入超過1.6億元，佔該片中國內地市場總額的11% 以上。北京華星UME影城IMAX單銀幕産值達到了2000多萬元，鑄就了該片國內單銀幕票房之最。《唐山大地震》和《盜夢空間》平均IMAX單銀幕産值分別是普通版本單銀幕産值的7.4倍和19倍。

　　一時間， IMAX成為“巨幕”以及“最佳視聽享受”的代名詞，各影院投資商也紛紛掀起了IMAX影廳投建熱潮。記者在2010年6月採訪IMAX公司中國區代表周美惠時，對方曾表示，當時IMAX公司與中國眾多影院投資公司共簽署了52個合作項目。2011年3月，萬達作為IMAX在中國最大的合作夥伴又與對方簽署了75個合作項目，IMAX也借此宣佈“希望到2016年中國大陸IMAX影廳數量能夠達到300個”。最近，IMAX又與盧米埃達成了多項合作。

　　值得注意的是，IMAX公司2011年與萬達和盧米埃採取了全新的票房分成合作方式。即影院建設以影院投資商為主，設備提供以IMAX公司為主，票房收入採取雙方分成的模式。這也許可視為IMAX公司對中國市場壓力的一種妥協。IMAX公司總裁理查德 蓋爾方德2011年2月在接受中方記者採訪時就曾表示，“將考慮降低在中國的價格”。

　　IMAX的主動讓步源於中國電影巨幕市場“唯IMAX馬首是瞻”格局的突變。