慧聰家電網訊：房地産被冷凍、補貼政策退出、原材料價格暴漲、勞動力成本高企、出口形勢嚴峻……一系列難題呈現出讓家電行業備受寒意。相對於冰箱、洗衣機等其他家電産品，空調業因為正迎來定頻空調轉向變頻空調的大發展年代，受到的影響稍小一些。

　　2011年，我國空調行業呈現高開低走的態勢，受第三季度零售大幅萎縮的影響，前三季度增長水平近乎上半年增速的一半；同時，稀土、銅、塑料等主要原材料價格的上漲讓空調企業雪上加霜。

　　種種跡象表明，空調行業、家電行業的冬天已經到來，“危機”，逐漸成為企業領導者嘴上的常用語。但也正是此時，方能顯現出哪些企業的抗壓能力更強，在危時看到機會，方顯英雄本色。

　　格力副總裁望靖東就説過：“空調行業的市場空間還是很大的，至少格力還沒有遇到增長瓶頸。”2012年格力依靠家用空調單品衝擊1000億元的目標擲地有聲，即使在“嚴冬”也仍然沒有改變。

　　即使在嚴寒下，格力也依然為行業開闢了一塊“春天”。

　　空調行業增速下滑龍頭堅持逆勢增長

　　奧維諮詢統計數據顯示，2011年國內空調市場銷售增長率達到32.2%，上半年累計同比零售量增長33.9%。但是以節能空調補貼政策的退出為轉捩點，市場出現了明顯的增速放緩。

　　節能惠民政策的退出是一個誘因，房地産市場被冷凍是空調乃至家電産品增長趨緩甚至下滑的另一個重要原因。當我國房地産市場在第三季度出現明顯冷凍的情況下，空調行業的增速也明顯放緩。

　　數據顯示，2011年第三季度空調市場零售同比下降9.0%，前三季度累計零售量同比僅上漲18.3%，遠低於上半年的增長水平。

　　在行業整體形勢收緊的情況下，空調企業卻呈現兩集分化的局面。一頭是二線品牌的集體下滑。産業在線數據顯示，2011年11月，美的電器銷量125萬台，同比下滑了27%。其中，內銷75萬台，同比下滑可29%。海爾銷量同比下滑17%，志高同比下滑34%,海信科龍同比下滑11%。

　　一頭是仍保持增速狀態的格力電器。産業在線數據顯示，2011年11月格力電器銷售空調215萬台，同比增長了2%。其中內銷175萬台，同比增長了9%。

　　望靖東説：“增長為個位數，這説明整體形勢確實不佳。但對於格力這樣的企業，我們感到了‘危’，卻看到了更多的機會。一是我國城鎮化仍然不斷加快，居民收入水平和消費水平逐漸增高；二是我國空調正迎來更新換代期，剛興需求額外強烈。最重要的是，格力還有很多沒有開發的市場，尤其是在其他企業都在收縮的時候，既給了我們擴張的機會，也給了我們整合別人的機會。在有堅強的技術後盾作為支持的前提下，2012年繼續保持30%增長、衝擊1000億元的目標仍然非常有信心！”

　　格力總裁董明珠也從沒有動搖過按照既定步伐邁入千億俱樂部的信心。資料顯示，2011年前三個季度，格力共實現營業總收入640.75億元，同比增長44.65%；實現營業利潤37.73億元，較上年同期增長30.53%。