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龍年春節北京車市銷量較元旦下降90%

發佈時間:2012年02月02日 12:28 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  記者從北京亞運村汽車交易市場了解到,龍年春節期間,亞市開市3天,同比去年雖然增長了112.5%,但絕對量較元旦假期下降了近90%。亞市副總經理顏景輝告訴記者,今年春節車市雖然依舊較為冷清,但卻顯得很平靜,廠商對春節市場人氣不旺似乎心裏早有準備,少了些許惶恐,多了一些淡定。

  顏經理將北京春節車市歸納為6種市場表現並進行了原因分析:

  1.春節車市人氣總體不旺

  受北京小客車增長總量控制政策延續影響,消費者隨機需求受到限制,購車意向群體縮小,節假日休閒逛車市的消費者減少起碼五成。

  2.元旦銷售開門紅,春節回家過大年,廠商、消費者更加理性對待春節經濟。

  (1)由於2012年北京延續小客車增長總量控制政策,購車需求在政策調控下釋放平穩,廠商將主要營銷精力放在歲末年初。據亞市數據顯示,元月上旬新車交易量同比去年增長92.3%,特別是元旦假期市場人氣及交易量較週六、日增加2成—3成,三天假期新車交易量同比增長138.5%,可謂新年開門紅。

  (2)與元旦市場相對照,廠商對龍年春節市場銷售並未抱以過高期望值,市場營銷活動平淡無彩,80%的銷售人員休假回家過大年。春節較元旦交易量下降近90%。

  3.市場價格優惠沒有明顯變化,對消費者缺乏足夠吸引力。

  4.物流運輸收工休眠,市場部分車型、顏色不全,降低了消費者的可選擇性。

  5.外地客戶包括遠郊區縣消費者春節進京進城旅遊、逛廟會兼顧購買新車、二手車,仍是京城車市的一大特色。亞市數據顯示:春節期間高級車銷售佔70%。

  6.廟會人多,逛車市則成為意向消費者節日活動的又一選擇。亞市消費者調查顯示,30%節日逛車市消費者恐懼廟會人多,而選擇了逛車市。(記者 王溪)

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