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易觀:手機廠商走進重新定位之年

發佈時間:2012年01月24日 17:16 | 進入復興論壇 | 來源:新浪 手機 | 手機看視頻


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  據新華社電IT分析機構易觀國際(微博)日前發佈的報告提出,在移動互聯網的衝擊下,2012年將會是傳統手機廠商重新定位的一年。

  易觀國際分析師王穎在報告中指出,縱觀2011年手機市場,與國際品牌不斷整合的情況相對比,國內廠商表現出了穩健的發展態勢,2012年手機市場的競爭將更加激烈,國際品牌經過整合後開始重新定位。

  谷歌(微博)和摩托羅拉(微博)的聯姻,愛立信出賣索尼愛立信所有的股份,諾基亞(微博)在智慧機市場份額不斷下降……幾大巨頭廠商在2011年通過對自有機構的盤整,産品線明顯縮短,高價位的明星機型帶來高額的溢價。國際品牌面對中低端價位眾多産品的競爭,品牌成為最後的優勢。縮短産品線、精品化的産品定位成了轉型中的國際廠商的主要選擇。

  另外,在2011年面對Android(是一種以Linux為基礎的開放源碼操作系統,主要使用於便攜設備)和iOS(由蘋果公司開發的手持設備操作系統)的競爭壓力,Symbian(塞班系統)和RIM(黑莓(微博)手機製造商)所代表的諾基亞和黑莓兩大廠商市場份額不斷下降,改變固有的品牌和産品形象成為這類廠商主要思考的問題。

  與此同時,國內廠商定位也呈現幾大清晰陣營。聯想移動憑藉集團優勢,把現有的手機、平板、PC、智慧電視産品一體化運作,制定“四屏一雲”戰略,整合現有資源,利用品牌優勢帶動全業務線發展。華為(微博)、中興等廠商則依靠運營商補貼政策搶佔市場份額,在中低端市場始終佔據著重要地位。面對高端市場國際品牌價格的下沉和新進入品牌的競爭,這類廠商開始在國際市場找尋自己的定位,與國內市場相配合,推出數款明星機型提升品牌地位。

  但是綜合來看,專利技術是當前國産品牌仍無法與國際品牌抗衡的主要因素。

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