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向勇:文化産品可以傳遞價值觀

發佈時間:2012年01月19日 14:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  中國經濟網北京 1月17日訊(記者 張翔)在文化産業發展日益受重視的今天,有的地方提出“文化立縣”、有的地方提出“文化立市”,北京大學文化産業研究院副院長向勇卻提出了“文化立國”,那麼“文化立國”的內涵究竟是什麼呢?1月16日下午,向勇博士做客了中國經濟網文化名人訪節目,對“文化立國”以及當前的文化熱點進行了詳盡的解讀。<<點擊進入訪談專題

  北京大學文化産業研究院副院長向勇 王耀峰/攝

  北京大學文化産業研究院副院長向勇 王耀峰/攝

  80年代初就有很多人説中國信仰缺失,當前這個現象更是被越來越多的人所重視。向勇認為,信仰不僅僅是宗教上的信仰,更是價值觀,從某種意義上講這種價值觀念就是一種信仰的態度。

  “應該説每個人都有自己的信仰,就看這個信仰是不是符合這個時代的需求,或者是否符合這個時代和一定範圍內大部分民眾共同的價值標準、共同的信仰標準。”向勇説,“比如郭美美的炫富事件,我們不認同郭美美價值觀之所在,主要是她不符合主流。我們要催生一個向上的,更加真善美的信仰觀念。”

  作為文化産業的推動者,向勇認為,可以用推動文化産業的方式傳遞價值觀。他表示,因為文化産業首先就是在創意生産,然後去消費文化産品的一個過程。文化的內涵首先就包含著價值觀念。每一件文化産品都在植入一個價值觀,當然這個價值觀可能是創作團隊,甚至他所依託的公司,或者他所在的地域,他自己的民族,甚至他的國家的符號。

  向勇談到,以前價值觀的傳遞是高高在上的,自上而下的呵斥型的,“我給你講故事,講邏輯點,講今年為什麼在這個時間段出臺這個政策,再往下是讓你感覺這種語言是從每一個民眾內心發出來的,感覺我就是需要。”

  向勇談到,之所以要用文化産業這種方式來傳達價值觀,是有原因的,“你想我們要花錢買你的文化産品,接受你的價值觀念。就像每個人花那麼多錢去看美國的電影,最後每個人出來都想去美國生活,這是我自己花的錢,而不是美國政府免費請我們看的。就是因為文化是因為需求來建構的,我想導入你的價值觀,這種方式非常持久,不令人反感。”

  (來源:中國經濟網)

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