【IT 168 資訊】歲末，一條名為“情人節電影《我願意I DO》超長片花”的視頻在網上迅速躥紅，發佈後的24小時內，點擊量就超過了14萬。眼尖的觀眾發現，視頻中多次出現了國內最大網上超市1號店的畫面，更有網友一針見血地指出這是“1號店植入版預告片”。而這，正是1號店全面植入情人節強檔電影《我願意》的前奏。

　　2011年的電商江湖中，趕“潮”正成為一個有趣的現象。以3C起家的京東商場大面積植入熱播電視劇《男人幫》引發的巨大爭議尚未停歇，作為國內最大的網上超市1號店，與電影《我願意》的贊助合作又將出現在人們視野之中。

　　分析人士認為，作為2012年情人節期間上映的愛情大片，《我願意》由李冰冰、孫紅雷、段奕宏等大牌明星聯袂出演，無論是從檔期還是陣容上來看，都註定會有極高的人氣。這一點從前述“1號店版預告片”放出後的效果就能窺見一斑，其24小時內取得14萬多次瀏覽量的成績可謂不俗。

　　營銷圈內人士表示，超高人氣只是電商企業看中熱播影視劇的一個方面，最主要的還在於電商企業的用戶與這些影視劇的觀眾群體的重合度。情人節強檔上映的《我願意》所瞄準的觀眾群體──都市白領人群，正是網上超市1號店的主力消費人群。可以預見，1號店選擇這樣一部影片進行合作，獲得的不僅是品牌形象上的提升，還會有真金白銀的營收增長。

　　實際上，這不是1號店首次在娛樂圈露臉。早在去年5月，1號店就請來有著“國民媳婦”銀幕形象的影視紅星海清做形象代言。由於海清極具親和力和大器內斂的個人形象，與1號店服務“家庭”、重視顧客體驗的發展理念十分吻合，這次合作讓1號店的品牌形象和知名度取得了顯著提升。可以預見，電商打時尚牌、結合影視劇展開營銷的事例今後將不會鮮見。

　　然而，影視劇的植入式營銷並非沒有風險，此前許多影視劇的植入合作也是備受爭議，無處不在的品牌標識甚至是對白臺詞受到了一部分觀眾的批評。從1號店的預告片中可以看出，其中既有1號店的品牌標識，也有其最新推出的虛擬超市産品形象。不難想象《我願意》這部影片中會少不了大量1號店的鏡頭，觀眾的反應只有等待電影的上映。無論如何，1號店的此次植入營銷，當屬只賺不賠的一個成功案例。

　　(本文來源：IT168 )