縱觀2011年，專業電子閱讀器幾乎可以算是價格“跳水”最快的數碼産品。2011年5月，電子書廠商漢王對外宣佈全面下調旗下電子閱讀器産品銷售價格，最低僅售599元。6月份盛大緊隨其後宣佈將電子閱讀器“竹書”從999元直降到499元，此後紐曼、愛國者等不少電子閱讀器廠商紛紛跟風降價，曾經動輒兩三千元的電子閱讀器産品在不到兩年的時間裏平均價格已跌至500元。

　　電子閱讀器的降價風潮顯然來自同質化競爭，“電子墨水不傷眼睛”、“電池續航能力可達數周”等曾經的賣點隨著此類終端的豐富已顯得平淡無奇。電子閱讀器的盈利模式也從賣産品轉向賣內容。市場研究機構易觀智庫發佈的報告顯示，從2011年第三季度我國電子閱讀器市場份額來看，內容匱乏的“老大”漢王所佔份額正在逐步下降，和與市場份額排名第二的盛大間的差距不斷縮小，而盛大正是通過以內容為導向，通過擴大電子閱讀器銷量拉動資源變現的模式來實現電子閱讀器份額的提升。

　　內容資源的所有者們也在切入電子閱讀器市場。銷售實體圖書起家的網購平臺噹噹網日前宣佈，將在2012年4月前推出自己的電子閱讀器，定價低於500元，“低價入市”仰仗的也正是自己日漸龐大的電子書資源。根據噹噹網分管數字出版業務的副總裁易文飛介紹説，目前，噹噹和近200家圖書出版社進行了合作，首次上線的電子圖書達5萬部，其中90%以上的電子書售價低於每本10元。

　　內容決定市場份額的準則不僅通行于國內。2011年5月，網上書店亞馬遜宣佈其電子書銷售量已經超過其紙質書銷售量。正是憑藉其所擁有的超過100萬冊的電子書資源，2011年亞馬遜電子閱讀終端Kindle銷售量超過2010年3倍。

　　如果説電子閱讀器是在和傳統紙質書爭搶讀者，那麼作為數字出版的另一個重要“落地”終端，更便攜的智慧手機則把更廣泛的人群拉進數字閱讀。數據顯示，2011年第三季度我國智慧手機出貨量為2390萬部，比第二季度增長58%。隨著智慧手機的快速普及，手機出版的業態也正在逐漸豐富，目前國內已有一半的報刊開展了手機報業務，手機報數量已突破1500種。手機新聞網站、手機小説、手機報等業務已成為手機網民閱讀最重要途徑之一。

　　在內容上，作為手機閱讀的主導者，三大運營商也正在謀求與傳統出版社、互聯網內容提供商等展開闔作，豐富手機閱讀的內容。以中國移動的手機閱讀基地為例，它不僅將70多家著名出版社招至麾下，還攜手京東商城、博庫書城、噹噹網，合力打造手機購書門戶“壹書店”，截至2011年10月底，中國移動手機閱讀客戶端月訪問用戶數突破千萬。