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百年一覺國酒夢,贏得茅臺“奢侈名”

發佈時間:2012年01月15日 16:44 | 進入復興論壇 | 來源:華聲在線 | 手機看視頻


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  昨日,胡潤研究院發佈的《2012至尚優品──中國千萬富豪品牌傾向報告》指出,茅臺已成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。(1月12日《廣州日報》)

  去年,茅臺想申報奢侈品的消息一度甚囂塵上,雖然茅臺的相關負責人否認發表過“茅臺將申報奢侈品資格”的言論,但茅臺在不少人眼裏就是奢侈品。理由很簡單,老百姓誰喝得起茅臺呢?胡潤研究院發佈的報告無非是印證了人們的一直以來的看法而已。

  不過,從嚴格意義上來講,茅臺只能算奢侈的品牌,而不是真正的奢侈品。奢侈品概念源於歐洲宮廷,經過幾個世紀的發展,已經形成了其獨特的標準。在今天一件産品想要成為奢侈品,在“限量生産、高級品質、昂貴价格”的表象下,更須具備高品質的消費文化。比如,作為酒類奢侈品的代表,“路易十三”具有獨家釀製秘方和漫長貯存時間,但是打造它的關鍵不僅是程序,更重要的是其深厚的法國文化底蘊──既細膩優雅,又充滿王者霸氣。

  而茅臺在消費文化上無疑略遜一籌,雖然它也有著悠久的歷史、醇香的口感,和LV一樣限量供應,但它的消費方式仍是揮霍式的,缺乏精緻的文化定位。在國人心中,茅臺往往與“特權”、“特供”聯絡在一起,莫説其在海外市場認同度不高,即使在國內茅臺的熱銷也更多得益於“三公消費”的支撐,有時甚至成為權錢交易的潤滑劑。

  當然,對於公眾的詬病,茅臺董事長季克良並非一無所知。在昨日的貴州人大會上,他就發出了對茅臺酒價格限制的堅定表態:“茅臺酒價格一定要管,經銷商要管,價格要實現統一。”(《黔中早報》1月12日)的確,對於茅臺而言,與其追求虛無縹緲的奢侈品名片,不如從公務消費中抽身,多走“平民路線”,如此,方不負其“國酒”之名。

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