中新網12月23日電 世界奢侈品協會將於2012年1月在北京發佈全球奢侈品品牌100強官方榜單，然而名單尚未發佈，已然在業內引起軒然大波。近日，關於國酒茅臺將要申請成為奢侈品的説法再次將其推向了風口浪尖，一時間“茅臺想要成為中國的LV”、“國酒被奢侈品”的説法盛囂塵上。對此，世界奢侈品協會中國區首席代表歐陽坤先生表示，無論從茅臺的歷史文化價值還是從其市場價值來看，其已經稱得上奢侈品。避開對國酒茅臺的種種小道傳言，從國酒茅臺的市場表現和歷史文化來看，能否上榜明年1月的全球100強奢侈品品牌，茅臺很有看頭。

　　國字當頭，茅臺價格已然奢侈

　　茅臺申請“奢侈品資格”？有人説，此種説法純屬無厘頭，不過或是為漲價多找個理由。國酒茅臺在很多人眼裏是奢侈品，恐怕與其價格不無關係，回顧茅臺十年，其售價一路飆升，53度飛天茅臺從2000年的200元左右一瓶漲到目前的2000元左右，10年間售價漲了近10倍。好年份的飛天茅臺在拍賣市場上也是出盡風頭，一瓶1992年産“精裝漢帝茅臺酒”甚至拍出了890萬的成交價，聽起來這多少有點像天方夜譚，但今年4月10日首屆陳年茅臺酒專場拍賣會上，890萬元天價已既成事實。

　　“茅臺不做奢侈品。”茅臺董事長季克良如此回應茅臺近期被頻繁刷新的拍賣天價。但世界奢侈品協會中國區首席代表歐陽坤認為，“一件産品是否奢侈品，應該由消費者説了算，如今的情況看來，國酒茅臺就是奢侈品”。依據是按照世界奢侈品協會針對各國奢侈品零售貿易商的制定標準之一：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關稅前，高於某城市的人均月收入，該商品在當地就應列為奢侈品，顯然茅臺已經遠遠高於這一標準。

　　在談到在價格上茅臺是否已經成為傳統意義的奢侈品時，藏酒家、茅臺酒文化研究者趙晨這樣説，“市場上售價2000元左右的飛天茅臺可能在中國有些城市不算奢侈品，但茅臺酒廠出産的一些年份酒，價格都以數千、數十萬元計，無疑是奢侈品。”

　　珍貴即稀有，茅臺理應上榜

　　在坊間對茅臺是否應該上榜的討論中，筆者聽到了一個聲音“稀有即珍貴，茅臺應該上榜”。理由是茅臺已經具備奢侈品的特徵：奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的製作技巧。另外，一些奢侈品是限量生産，營造了稀缺的狀態而使其彌足珍貴。

　　世界上有三大酒，法國的白蘭地，英國的威士忌，中國的茅臺。法國的白蘭地，方圓幾百里産的都可以，而茅臺酒因為當地的氣候、水質、土壤、原料等多方面原因，只有茅臺鎮上才産。此外，釀酒業必須依賴傳統的工藝，無法大規模複製，産量有限，茅臺必須窖藏五年才能上市，這不僅從産地説明了茅臺的苛求和珍稀，也是從工藝決定了其不能大規模量産，因此，通過奢侈品的這一特徵來看，國酒茅臺無疑是符合標準的。

　　中國尚無奢侈品牌，茅臺首吃螃蟹？

　　復旦大學教授孫一民介紹，中國的奢侈品最可能出現在白酒和紅木領域。因為它們具備了歷史悠久、工藝精湛、技術傳承等特點，是可以走向世界的奢侈品。不過，不可回避的是，目前在國際範圍內，白酒的接受程度還並不高。

　　但我們已經看到，世界奢侈品協會正在將目光放在中國，全球最具價值100奢侈品牌官方盛典在中國舉辦，也是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號。中國商務部部長陳德銘此前表示：我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質需要，世界上出口最有名的前100個品牌裏面，中國目前還是零，應該加快培育本土奢侈品品牌。

　　這些信號對國酒茅臺來説，無疑是一種積極的、正面的引導，不管最終能否成功上榜，國酒茅臺都不必為了坊間傳聞作種種擔心，相反，第一個試吃螃蟹的品牌，肩負著引導國內消費者形成健康的奢侈品理念的責任，這也能在一定程度上為國酒茅臺正名，扛起中國首位奢侈品品牌大旗。

　　奢侈品行業標準需規範，茅臺能否上榜仍存懸念

　　奢侈品一直以來是約定俗成的一個概念，並沒有一個具體的規範標準，此前評價一個品牌或者一個企業能不能稱之為奢侈品，只是看其歷史傳承、品牌影響、品質、價格等多方面，而這些數據缺乏權威性和公正性，也不乏有品牌和企業通過炒作等方式渾水摸魚成為民眾眼中傳統意義的奢侈品。

　　因此，此次世界奢侈品協會對全球奢侈品100強品牌的發佈大會則顯得尤為重要，它不僅能歸正奢侈品行業的規範和定義，同時也能正確引導奢侈品消費者對真正奢侈品牌的認識和了解，樹立一個國際化的奢侈品行業價值標準。

　　或許是為了避開社會輿論壓力，作為國企的茅臺，要更注重社會影響。歐陽坤表示，茅臺近期已經暫停了與世界奢侈品協會的接觸，但不排除以後還會接觸。那麼，在這場即將召開的盛典當中，國人能否有幸看到茅臺的風采呢？這一謎底，還需要靜待時間去揭曉。明年1月，世界奢侈品協會全球最具價值奢侈品牌100強官方發佈盛典，讓我們拭目以待。