關鍵詞：茅臺 奢侈品 品牌 胡潤 [提要]在國人心中，茅臺往往與“特權”、“特供”聯絡在一起，莫説其在海外市場認同度不高，即使在國內..

　　作者：段思平

　　昨日，胡潤研究院發佈的《2012至尚優品──中國千萬富豪品牌傾向報告》指出，茅臺已成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。（1月12日《廣州日報》）

　　去年，茅臺想申報奢侈品的消息一度甚囂塵上，雖然茅臺的相關負責人否認發表過“茅臺將申報奢侈品資格”的言論，但茅臺在不少人眼裏就是奢侈品。理由很簡單，老百姓誰喝得起茅臺呢？胡潤研究院發佈的報告無非是印證了人們的一直以來的看法而已。

　　不過，從嚴格意義上來講，茅臺只能算奢侈的品牌，而不是真正的奢侈品。奢侈品概念源於歐洲宮廷，經過幾個世紀的發展，已經形成了其獨特的標準。在今天一件産品想要成為奢侈品，在“限量生産、高級品質、昂貴价格”的表象下，更須具備高品質的消費文化。比如，作為酒類奢侈品的代表，“路易十三”具有獨家釀製秘方和漫長貯存時間，但是打造它的關鍵不僅是程序，更重要的是其深厚的法國文化底蘊──既細膩優雅，又充滿王者霸氣。

　　而茅臺在消費文化上無疑略遜一籌，雖然它也有著悠久的歷史、醇香的口感，和LV一樣限量供應，但它的消費方式仍是揮霍式的，缺乏精緻的文化定位。在國人心中，茅臺往往與“特權”、“特供”聯絡在一起，莫説其在海外市場認同度不高，即使在國內茅臺的熱銷也更多得益於“三公消費”的支撐，有時甚至成為權錢交易的潤滑劑。

　　當然，對於公眾的詬病，茅臺董事長季克良並非一無所知。在昨日的貴州人大會上，他就發出了對茅臺酒價格限制的堅定表態：“茅臺酒價格一定要管，經銷商要管，價格要實現統一。”（《黔中早報》1月12日）的確，對於茅臺而言，與其追求虛無縹緲的奢侈品名片，不如從公務消費中抽身，多走“平民路線”，如此，方不負其“國酒”之名。

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