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家電業後續刺激政策分歧明顯

發佈時間:2012年01月15日 13:45 | 進入復興論壇 | 來源:finance.chinanews.com 【 | 手機看視頻


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  以促進國內需求為政策取向的以舊換新、節能補貼、家電下鄉三項家電業刺激政策,至2012年初或已施行完畢或即將結束,目前圍繞是否繼續出臺家電業刺激政策有著明顯分歧。如果超越各自不同利益的分歧,站在全局性的高度看,家電業後續刺激政策應該謹慎,即使出臺刺激政策,也應以高效節能為方向,而不能簡單地提前透支消費能力。

  家電業三大刺激政策對於近幾年家電業的發展具有巨大的促進作用。

  家電以舊換新政策自2009年7月開始實行,2011年12月底在全國所有省市到期,為搶搭政策“末班車”,各地年底都呈現銷售“井噴”狀況。以舊換新政策對推動城鎮市場家電消費效果明顯,促進了城鎮家電更新換代的需求。截至2011年7月底,家電以舊換新銷售量達6011萬台,銷售額達到2229億元。

  家電下鄉政策自2007年12月開始試點,之後逐步擴大到全國範圍,部分省市已經于2011年11月底結束,另有部分省市將分別於2012年11月底、2013年1月底結束。家電下鄉政策極大地促進了農村市場家電消費,並推動了家電企業快速進入農村渠道,掘金農村市場。根據商務部數據,截至2011年末,全國累計銷售家電下鄉産品2.18億台,實現銷售額5059億元,發放補貼592億元。

  而節能補貼政策,主要針對高能效等級的空調産品進行補貼,已經于2011年5月31日結束。節能補貼政策對於變頻空調市場份額佔比的提升具有積極作用,變頻空調也從之前的“曲高和寡”,成為當前的市場主流産品。

  業界人士指出,近幾年在三大政策的推動下,儘管家電市場實現了快速增長,但是市場消費能力已經提前透支,2011年下半年開始的行業放緩也實屬必然,過去幾年受益最大的細分行業在未來受損也最多。

  針對刺激政策是否應該延續的問題,持支持態度的主要是家電渠道商。刺激政策出臺,不僅促使消費需求增加,減輕了他們銷售的壓力,而且使他們在市場上有了促銷的噱頭,有利於其進行市場營銷而增加收入。渠道商是刺激政策的最直接受益者,自然不會去考慮政策的負面效應。

  持反對政策的則主要是在家電行業已經具備規模的主流企業。主流家電企業在上一輪家電刺激政策實施過程中體會到,刺激政策對銷售雖然具有拉動作用,但是,在實施政策過程中一些已經被淘汰或者瀕臨被淘汰的品牌,依靠政府的補貼政策而起死回生,有些小品牌還憑藉低成本運作,阻礙了行業洗牌的進程。

  不少業界專家指出,家電市場是一個市場競爭比較充分的行業,補貼政策確實干預了市場的自然發展,使得那些應該被淘汰的企業依仗政策而生存,不利於整個家電行業的轉型升級。有專家就指出,最好的政策是沒有政策,讓企業優勝劣汰,才能産生具有全球競爭力的企業。

  目前從主管部門表態來看,後續刺激政策出臺的概率較大。在1月5日召開的全國商務工作會議上,商務部部長陳德銘就表示,“今年商務部將著力擴大城鄉居民消費,完善促進居民消費的政策”、“總結家電下鄉和以舊換新經驗,及時研究制定替代接續政策”。

  行業人士認為,在當前宏觀環境下,主管部門從擴大內需的角度出發,可能會出臺後續的家電消費刺激政策,但政策的導向可以微調,以更加符合節能減排和産業升級的發展方向。

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