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白酒高端猛漲低端尷尬

發佈時間:2012年01月15日 11:16 | 進入復興論壇 | 來源:國際金融報 | 手機看視頻


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  隨著春節的臨近,國內酒水市場也進入了消費旺季,高檔白酒價格踩著“漲”聲的點越來越高,而中低檔白酒卻只能賣力促銷。

  “拿瓶郎酒吧,以前賣128元,現在做活動只要78元,還買一送一,非常划算。”昨日,在上海浦東金橋家樂福超市內白酒區,促銷員小王指著50度鴻福郎酒正賣力地向駐足挑選的顧客們推薦。

  記者在上述家樂福超市看到,超過半數的白酒都標上了“便宜到家”的促銷標簽,促銷酒類價格基本集中在1000元以內。超市內,很多中低檔品牌的白酒都挂上“買一送一”、“買二送一”等促銷牌。

  然而,與之形成反差的是,目前市場上高端酒企卻“漲“聲一片,上至茅臺、五糧液,中至瀘州老窖、洋河等價格普漲20%左右。據記者調查,在上海的各大超市,被喻為業內風向標的53度飛天茅臺酒目前價格在2300元/瓶左右,而2011年12月初的時候價格才1980元,漲幅將近20%。即便價格猛漲,在記者走訪的四家超市中,有三家53度茅臺都處於斷貨狀態。

  除了茅臺價格上漲以外,52度五糧液價格也從2011年12月初898元/瓶漲到了1129元/瓶,漲幅也將近20%,一家超市的銷售經理説,高檔白酒的需求量不斷加大,造成茅臺現在幾乎幾天一個價,而其他高端的品牌也借勢加價。

  一位從事多年白酒生意的業內人士預計,高檔白酒供不應求的局面短期內是難以改變的,因為春節將近了,白酒行業每年在這個時候都會進入漲價通道,而高檔白酒市場也將迎來新一波漲價潮。但是由於醉駕入刑、國家發改委限價令等因素,對於白酒行業的成長會有一定影響,對價格銷量也會有影響,所以該人士預計,未來白酒的價格高速增長的態勢將會受到限制。

  中商流通生産力促進中心酒類分析師李靚接受記者採訪時表示,目前市場上打促銷戰的還是以二三線白酒品牌為主,它們的客戶多為普通大眾,流動性強且對品牌忠誠度不夠高,降價銷售是為了薄利多銷,通過擴大“底圍”來增加銷售收入。

  “此外,前幾輪的白酒漲價行為也為節前的促銷提供了動力。”李靚告訴記者,“漲價往往會讓酒企流失一部分消費群體,如今趁元旦、春節這樣的‘禮尚往來’旺季推出促銷活動,可以‘籠絡’消費者,減輕漲價帶來的不良影響。”(潘潔 實習生 李慧)

  (來源:國際金融報)

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