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淘寶商城更名天貓 擺脫低端形象

發佈時間:2012年01月14日 22:52 | 進入復興論壇 | 來源:華西都市報 | 手機看視頻


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  以後淘寶客服不僅可以“親”,還可以“喵”了。昨日,阿裏巴巴集團旗下B2C平臺淘寶商城宣佈更名為天貓(Tmall.com)。與此同時,天貓向全球發出英雄帖,60萬徵集logo及形象。

  淘寶商城總裁張勇解釋,天貓二字來自Tmall的中文諧音,此次改名並不意味“去淘寶化”或獨立上市。阿裏巴巴集團首席市場官王帥發郵件稱,為什麼用貓這個形象得感謝馬雲,“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我:‘貓怎麼樣’。”

  無意去淘寶化

  昨日華西都市報記者發現,淘寶商城官方微博已更名為“天貓TMALL淘寶商城”。

  王帥透露,這一更換中文名稱舉措本來計劃於今年3月31日召開,但是由於阿裏高層都比較心急,所以提前兩個月對外宣佈。

  淘寶商城自2010年啟用獨立域名,2011年6月從淘寶網分拆獨立以來,其打造專業B2C平臺的品牌形象也隨之日漸明朗。淘寶商城總裁張勇談及更名的初衷時表示,淘寶商城發展到今天,需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號,所以才推出這個品牌,以區隔與淘寶網的不同定位。

  他同時表示,改名與是否獨立運作上市無關。“淘寶商城不會獨立上市”。

  張勇還稱,天貓不存在所謂的“去淘寶化”。淘寶網是“C2C+非專業的B2C”模式,而天貓要努力打造的是“專業的B2C”。當然,從非專業到專業有一定的漸進過程,只要淘寶平臺的商家達到了天貓的標準,就可以進駐天貓。

  此外,張勇表示,天貓無意于建立新的用戶會員體系,依然會共享淘寶網4億會員用戶池。

  華西都市報記者查詢域名信息顯示,天貓的雙拼域名tianmao.com已被“浙江淘寶商城技術有限公司”購得,不過該網站目前暫時無法訪問,業內猜測其未來有可能以此域名與tmall.com同時並用。

  網友難以理解

  “淘寶商城改名叫天貓了,它是準備開始賣萌了嗎?”昨日華西都市報記者發現,網友對淘寶商城改名天貓普遍表示不解。某大型網站發起的調查顯示:參與調查的逾16000名網友中,約74%的網友認為該名字“雷”、“難以理解”。

  記者隨機做了一個調查,網友看到“天貓”的第一印象有:“天涯與貓撲合體了”、“讓我想起保暖內衣”、“像國內的山寨動畫片的主角”、“想起了殺蟲劑或者蚊香之類的”……

  淘寶商城總裁張勇表示,改名並非心血來潮,而是想了很久。他表示最初看到這個名字也覺得比較陌生,但是喊著喊著就習慣和熟悉了,“天貓”正是Tmall的諧音。況且貓是妖嬈而有品位,並且還有九條命。

  而據王帥昨日發給阿裏巴巴集團員工的郵件透露,為什麼用貓這個形象得感謝馬雲,“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我:‘貓怎麼樣’。”記者羅提

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