“從這一刻起，淘寶商城進入歷史，請叫我們天貓”。2012年1月11日，淘寶商城總裁張勇用如此一句話作為新聞發佈會開場白，阿裏巴巴集團旗下B2C平臺淘寶商城宣佈更名為天貓（Tmall.com）。

　　張勇稱，2011年6月淘寶商城從淘寶網分拆獨立，今次淘寶商城更名天貓，是為了讓這個平臺定位更清晰，消費者網購時更有針對性。

　　阿裏巴巴集團首席市場官王帥對本報記者表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網購”，是基於其未來的戰略展望，也是阿裏巴巴集團完善生態體系的決定。“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞。”

　　阿裏內部人士確認，這是阿裏巴巴集團在B2C領域獨立化運營的既定步驟之一，“原定是在3月份發佈這個新名字，但在多次高層會議之後，時間有所提前”。

　　淘寶商城在淘寶網中孕育而生，並在2010年11月份獨立運營，2011年6月份，淘寶商城開始完成了獨立管理和運營。隨後推出了新規則，希望完成市場商家的分類管理和升級，最終商城選擇在農曆新年到來前宣佈新名字。

　　張勇説，“這個想法由來很久，甚至追溯到開始做B2C業務的階段。我們從做商城的第一年開始，就想用一個與眾不同並有明顯指向性的中文名字”。

　　這意味著，阿裏巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級完成，由B2B（阿裏巴巴）、C2C（淘寶網）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網）、雲計算（阿裏雲）構成的電子商務生態鏈圖譜已經顯現。

　　多位電商業界人士分析，“天貓”意味著阿裏巴巴集團在B2C領域的獨立運營態勢徹底清晰化，在未來很長一段時間內，天貓將作為行業旗艦，對這個領域進行深度耕作，和駕馭C2C領域的淘寶網一道，專注于各自市場領域。

　　上述電商界觀察人士判斷，在此之後，天貓會加強品牌建設，逐漸與淘寶網形成交叉互補的姿態。張勇表示，“通過各種消費細節，最後讓消費者理解和確認這是一個有品質的地方，有商品和服務的地方，所以這是循序漸進的過程。”

　　隨著國內網絡市場的成熟，近兩年來大量網站逐鹿電子商務領域，為了獲得更多風險投資關注，電商網站不斷“燒錢”加碼，體量也由此增大，時至年末，電商虧損成為普遍現象。

　　但天貓前身淘寶商城以及淘寶網，在去年11月11日及12月12日舉辦的兩次活動中分別拿下33.6億及43.8億的全球紀錄。張勇表示，天貓在2011年全年交易額已經超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數突破1000萬。

　　作者：侯繼勇