昨天，阿裏巴巴集團宣佈為人們所熟知的旗下“淘寶商城”改個陌生的新名字“天貓”。儘管外界有解讀稱此次改名是其去淘寶化而醞釀上市的緣故，但原淘寶商城、現天貓總裁張勇則予以否認，稱“天貓”只是其域名“tmall.com”的中文譯音。同時他強調，本來是打算今年3月底宣佈改名的，但因集團高層心急，所以提前宣佈了改名計劃。而有業內人士則稱，淘寶商城更名天貓的下一步就是更換域名，“去淘寶化”是其上市的必經之路，並稱淘寶已私下購買了“tianmao.com”的域名。

　　淘寶商城昨天在宣佈改名的同時也在官方微博上發表消息，並稱“貓是性感而有品位的，天貓網購代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好是天貓網購要全力打造的品質之城。”天貓總裁張勇則否認此次更名是“去淘寶化”的舉動，也否認此舉與上市計劃有關，稱這是集團層面的戰略決定。他表示，“天貓”一方面是tmall的音譯；另一方面，淘寶商城雖然來源於淘寶網，但在品牌定位上應該有所區隔。張勇同時表示，更名之後網站在業務和戰略方向上沒有變化，將繼續堅持開放平臺戰略，吸引更多零售商和品牌的加入。阿裏巴巴首席市場官王帥也表示，集團向天貓投資18億元的計劃也不會改變，今年還將加大投入力度。據悉，淘寶商城去年獨立域名的日均訪問用戶已經超過了1000萬，淘寶商城去年完成的交易額達到了2010年的3.5倍。

　　儘管淘寶方面一直強調“天貓”依舊是“tmall”，並沒有“去淘寶化”的背景。但昨天有網上人士爆料稱，淘寶商城在醞釀為天貓啟用新域名“tianmao.com”，更指淘寶已經成功持有該域名。網上活躍人士進而查詢出“tianmao.com”域名最早註冊于2005年3月，去年還在他人手上，因此即便目前已在淘寶名下也應為最新轉賣。目前的搜索結果還顯示，“天貓”系列域名“tianmao.cn”、“tianmao.com.cn”、“tianmao.biz”、“tianmao.net”、“tianmao.org”、“tianmao.net.cn”等域名均已被註冊。網絡人士表示，淘寶一向對於域名的品牌保護非常重視，其此次更名“天貓”之前肯定也會對相關域名進行核查，因此上述域名的持有者究竟與淘寶之間是什麼關係確實引人關注。

　　作為中國最大的B2C平臺，淘寶商城早在一年多前就啟用了獨立的中文域名“tmall.com”，僅剩中文名稱顯示著其與淘寶的淵源。與散戶賣家雲集的淘寶網不同，淘寶商城主要是針對品牌商戶及有一定實力的企業上網賣貨。隨著互聯網的快速發展與網購環境的日趨成熟，如今已有越來越多的實力商家選擇“觸網”淘寶商城，開設品牌官方旗艦店。