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在使用獨立域名、獨立運營和經歷了去年中小賣家圍攻的淘寶“傷城”之後，阿裏巴巴旗下的電子商務平臺淘寶商城繼續抹消著自己身上的“淘寶”烙印。淘寶商城11日正式更名為天貓網購（簡稱“天貓”），完全脫離淘寶品牌，採用獨立品牌拓展在線零售市場。
天貓（原淘寶商城）總裁張勇否認了此舉與上市計劃有關。他表示，“天貓”一方面是域名tmall的音譯，另一方面，淘寶商城來于淘寶網，但在品牌上需要定位和區隔，避免消費者出現混淆，這也是集團的戰略決定。
淘寶商城最早從淘寶網上誕生並分拆出來，分析人士認為，淘寶商城的更名，顯然和其希望通過品牌區隔來擺脫淘寶網C2C(個人對個人電子商務平臺)的低端形象，並抵消消費者對淘寶網上價格便宜、假貨頗多、售後無保障等的固有印象。
張勇表示，除了繼續培育“淘品牌”外，天貓在2012年還將戰略升級，著力打造消費者認可的無憂購物流程、商家和服務夥伴更加信賴的平臺，並繼續升級營銷平臺，為天貓商家們提供更多營銷工具和營銷方式的出口。
張勇還透露,天貓在2011年全年交易額已經超過1000億元,是2010年的3.5倍,日均獨立訪問人數突破1000萬。阿裏巴巴首席市場官王帥則表示，集團向淘寶商城18億元的投入計劃不會改變，今年還將加大投入力度。
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