2011年的中國彩電市場可謂著實讓人大捏一把冷汗，上半年的量額齊跌讓行業各企業在市場上略有徘徊，但從第三季度開始，在上遊廠商、整機品牌商與渠道商的共同推動下，彩電行業産品結構調整迅速推進，行業增幅明顯爬升，運行質量得到顯著改善，主要企業的效益更是一路飄紅。

　　隨著2012年的來臨，中國彩電業是否能延續2011年的好運氣？

　　根據調查，我們認為，中國彩電業將面臨以下挑戰：

　　一、宏觀經濟環境壓力加大，增長預期變數增加。

　　2011年，受歐債危機和美國次貸危機的影響，全球彩電市場的需求出現了下滑，而中國市場仍然保持了相對平穩的增長態勢。

　　展望2012年，中國經濟仍將處於弱週期，通脹壓力猶在，消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費的影響將繼續存在。但保障房建設、城鎮化提速和結婚潮的到來等“剛性”需求因素又會在明年支撐市場發展，2012年彩電行業在這兩股不同影響因素下，增長與否猶未可知。

　　二、來年企業目標信心滿滿，風險累積逐漸加大。

　　2012年中國宏觀經濟形勢趨緊、G D P增幅小幅下滑是産業界的共識，但是主要彩電企業卻是顯得信心十足。

　　據調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬台，這樣的規劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力，這樣對整個行業來説其實是非常危險的。在如此重的目標壓力下，企業非理性行為恐怕會接踵而至，這樣不知不覺中累積了風險，其後果可能又造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。

　　因此，我們認為2012年整機企業在基調上要保持冷靜和理性，千萬不要盲目。

　　三、産業鏈突破近在眼前，行業洗牌不可避免。

　　2011年日係彩電企業在平板電視激烈競爭之下，相繼出現鉅額虧損，並被迫進行戰略轉型。但從長遠角度考慮，彩電企業的競爭力不但與其産業鏈的系統整合能力緊密相關，同時也與其在市場機遇的捕捉和把握能力息息相關。

　　從産業鏈建設進程來看，2011年下半年，北京京東方和深圳華星的8 .5代液晶面板線相繼實現了投産，2012年這兩個企業將進入量産階段。

　　據預測，這兩家本土液晶面板企業的cell産量將超過1800萬片，加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線，中國本土T F T産業鏈建設會迎來實質性突破。另外，2012年中國等離子産業鏈建設也將迎來合肥鑫昊等離子工廠將實現投産和綿陽虹歐等離子面板工廠在2012年將達到滿産兩件大事，在全球顯示産業，中國作為一個獨立的力量，其話語權初步顯現。

　　在這樣的格局下，中國本土彩電 品 牌 面 臨 的 外 部 環 境 又 增 加了一個新的變數，對行業有關上遊資源整合能力考驗進一步加劇，一些資源整合能力偏弱的企業，在新一輪競爭中將面臨被洗牌的危險。奧維諮詢(AVC)平板研究中心彭健鋒 余遊