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“茅五洋”分得十枚“中國馳名商標”之一

發佈時間:2012年01月12日 22:33 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  在不久之前剛剛公佈的“中國馳名商標”名單中,酒水行業新添17個席位。在以“茅五洋”為代表的酒水領軍企業帶動下,行業品牌戰略有了新突破。其中,2009年末從藍色經典的一個産品單飛成為獨立品牌的“夢之藍”,是成長特快的“中國馳名商標”之一。仔細研究這些“中國馳名商標”以及擁有它們的企業,可以發現一些白酒企業品牌戰略的新規律。

  主流企業“馳名”品牌越來越多

  商標通俗的説法,就是“牌子”。它是一個品牌的名稱和標識,消費者據此區別不同企業不同産品。註冊商標被認定為“中國馳名商標”是企業品牌得到認可的表現,是企業軟實力的提升。

  白酒行業過去都是企業名字、産品名字、品牌名稱不分,商標不僅是品牌名,也是企業名和産品名。以一線名酒“茅五洋”為例,過去就是“茅臺”牌、“洋河”牌、“五糧液”牌,大家説茅臺酒,通常就是説53度茅臺,五糧液就是指52度水晶裝五糧液。那時産品也少,一個企業就一兩樣産品,然後要麼是以度數區分,要麼是以包裝的特徵區分。

  隨著行業發展,企業規模擴大,産品分級不同,每一個企業都有很多種不同的産品。於是五糧液酒廠不僅僅有五糧液,還有五糧醇、五糧春;洋河酒廠不僅有洋河大曲、還有夢之藍、天之藍、海之藍。這個時候一個五糧液和洋河已經不能指代所有産品,於是白酒行業的多品牌戰略都逐步展開。茅臺註冊了茅臺王子酒、洋河註冊了夢之藍,成了新的品牌。

  現在,從一線名酒“茅五洋”來看,貴州茅臺有“茅臺”和“習酒”兩個中國馳名商標,五糧液集團有“五糧液”、“五糧春”、“五糧醇”三個中國馳名商標,洋河股份有“洋河”、“藍色經典”、“夢之藍”、“雙溝”、“珍寶坊”共五個中國馳名商標,而這些企業還未申報中國馳名商標的品牌則更多。

  “中國馳名商標”品牌集中度提高

  在中國馳名商標網上搜索,目前與白酒相關的馳名商標總共有48項,加上此次評上的10個白酒商標,總共是58項。“茅五洋”三家加起來共計10個馳名商標,佔總量的17%。

  白酒行業中國馳名商標集中度的提高,反映了以“茅五洋”為代表的主流白酒企業品牌戰略的成功。“把洋河、雙溝等正宗名酒做大做強,注重實現品牌戰略和規模經濟,從而形成産業發展的航空母艦和産業鏈”,權威人士曾經有此建議。

  與江蘇遙相呼應的四川和貴州名酒産區也將品牌戰略放在産業高度。四川省十二五規劃中,將白酒作為特色優勢産業,提出白酒金三角産區戰略,形成一個以區域為地標的白酒産業集群。從五糧液的廣告語“中國的五糧液,世界的五糧液”可以看出五糧液打造世界名牌的決心;茅臺更是多次表示要“把茅臺酒推向國際,參與全球高端品牌市場的競爭與拓展”。

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