在不久之前剛剛公佈的“中國馳名商標”名單中，酒水行業新添17個席位。在以“茅五洋”為代表的酒水領軍企業帶動下，行業品牌戰略有了新突破。其中，2009年末從藍色經典的一個産品單飛成為獨立品牌的“夢之藍”，是成長特快的“中國馳名商標”之一。仔細研究這些“中國馳名商標”以及擁有它們的企業，可以發現一些白酒企業品牌戰略的新規律。

　　主流企業“馳名”品牌越來越多

　　商標通俗的説法，就是“牌子”。它是一個品牌的名稱和標識，消費者據此區別不同企業不同産品。註冊商標被認定為“中國馳名商標”是企業品牌得到認可的表現，是企業軟實力的提升。

　　白酒行業過去都是企業名字、産品名字、品牌名稱不分，商標不僅是品牌名，也是企業名和産品名。以一線名酒“茅五洋”為例，過去就是“茅臺”牌、“洋河”牌、“五糧液”牌，大家説茅臺酒，通常就是説53度茅臺，五糧液就是指52度水晶裝五糧液。那時産品也少，一個企業就一兩樣産品，然後要麼是以度數區分，要麼是以包裝的特徵區分。

　　隨著行業發展，企業規模擴大，産品分級不同，每一個企業都有很多種不同的産品。於是五糧液酒廠不僅僅有五糧液，還有五糧醇、五糧春；洋河酒廠不僅有洋河大曲、還有夢之藍、天之藍、海之藍。這個時候一個五糧液和洋河已經不能指代所有産品，於是白酒行業的多品牌戰略都逐步展開。茅臺註冊了茅臺王子酒、洋河註冊了夢之藍，成了新的品牌。

　　現在，從一線名酒“茅五洋”來看，貴州茅臺有“茅臺”和“習酒”兩個中國馳名商標，五糧液集團有“五糧液”、“五糧春”、“五糧醇”三個中國馳名商標，洋河股份有“洋河”、“藍色經典”、“夢之藍”、“雙溝”、“珍寶坊”共五個中國馳名商標，而這些企業還未申報中國馳名商標的品牌則更多。

　　“中國馳名商標”品牌集中度提高

　　在中國馳名商標網上搜索，目前與白酒相關的馳名商標總共有48項，加上此次評上的10個白酒商標，總共是58項。“茅五洋”三家加起來共計10個馳名商標，佔總量的17%。

　　白酒行業中國馳名商標集中度的提高，反映了以“茅五洋”為代表的主流白酒企業品牌戰略的成功。“把洋河、雙溝等正宗名酒做大做強，注重實現品牌戰略和規模經濟，從而形成産業發展的航空母艦和産業鏈”，權威人士曾經有此建議。

　　與江蘇遙相呼應的四川和貴州名酒産區也將品牌戰略放在産業高度。四川省十二五規劃中，將白酒作為特色優勢産業，提出白酒金三角産區戰略，形成一個以區域為地標的白酒産業集群。從五糧液的廣告語“中國的五糧液，世界的五糧液”可以看出五糧液打造世界名牌的決心；茅臺更是多次表示要“把茅臺酒推向國際，參與全球高端品牌市場的競爭與拓展”。