據《新京報》報道，近日中國商業聯合會媒體購物委員會通報24則涉嫌違法違規電視廣告，特別點名批評唐國強、王剛等名人明星代言“助陣”問題廣告。

　　印象中，這不知是多少次名人明星代言違法廣告被點名，但這樣的點名批評，似乎並不能遏制明星們代言違法廣告的衝動。現如今，明星代言違法廣告似乎處於這樣一種局面:生産企業樂意，媒體求之不得，明星趨之如鶩，相關部門監管不力，消費者願意相信，唯有類似中商聯媒體購物委員會等社團組織，疾呼不止卻同時又無可奈何。那麼，這種“皇帝不急太監急”的局面是如何形成的？

　　企業樂此不疲，容易理解。利益面前，不要指望商人自律。要企業在沒有外部壓力的情況下，不産生追逐利益最大化的念頭，那除非世界上本沒有利益二字。

　　媒體樂此不疲，容易理解。個別缺乏社會責任感的媒體為追求廣告背後的高額利潤，不惜推波助瀾。以唐國強被點名批評的某藥品電視購物廣告為例，不僅有專家證言和消費者的現身説法，更採用了國家禁播的新聞訪談模式。這些畫面的播出，如果沒有相關媒體的“配合”，是無法達到“廣而告之”的效果的。

　　明星樂此不疲，容易理解。從過去的“藝術家”到時下被稱為明星，本身就透露著評判標準的改變。一個完整的廣告分為多個主體，既包括廣告主、廣告經營者、廣告發佈者，也包括廣告代言人，但現行的《廣告法》僅涉及廣告主、廣告經營者、廣告發佈者“三大主體”的責任認定，而未涉及廣告代言人。這或許也是某些明星頻繁代言違法廣告卻有恃無恐的原因所在。

　　奇怪的倒是有些消費者的心理，實在讓人無法理解，好像見到明星就失去了辨別是非的能力。中商聯媒購委會長王文學就直接表示，名人涉嫌代言違法違規廣告的現象在不斷升級，他們接拍廣告卻很少親自嘗試産品效果，給虛假廣告滋生提供了空間。有的廣告中原本躺在床上、拄拐的風濕患者，吃了産品就健步如飛，這根本無法由任何一种醫學來證明，完全是編造出來誤導消費者的。在這種情況下，消費者也有必要擦亮自己的眼睛，不能因為名人明星的代言而主動放棄辨別産品真偽的權利。

　　事實上，違法廣告和隨之而來的明星代言並不是什麼新問題。針對這種現象，國外也有相關立法。比如美國就規定明星代言商品，必須真用，而且真有效果，否則就要受處罰，直至坐牢。在法國，也曾有一電視主持人因做虛假廣告而入獄。習慣與“國際接軌”的相關部門，為何在這一點上就“只聞樓梯響，不見人下來”？早在2007年，國家食品藥品監督管理局就表示，將儘快禁止和取締以公眾人物、專家等名義證明療效的藥品廣告，可至今在一些電視媒體上依然能看到類似廣告。商品信息不對稱，奸商和明星串通一氣，設下陷阱無數，相關監管卻不到位，公平和秩序不可能達成，消費者利益難以維護，最後只能是奸商和明星得利。

　　值得期待的是，新的《廣告法(修訂送審稿)》已于2011年報送國務院法制辦，其中將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體，法律一旦通過，名人明星代言違法廣告，除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。到時只要違法，相關的企業、媒體和明星將各自承擔法律責任。如此，扭轉違法廣告氾濫的局面，遏制名人明星違法代言，才算有了基礎。