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新華網評:剷除名人虛假代言的土壤

發佈時間:2012年01月11日 02:40 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  葉祝頤

  唐國強鼎力推薦邁道通治療腦中風,王剛主持並推薦華風再造膠囊消除血栓。1月6日,中國商業聯合會媒體購物專業委員曝光了24則涉嫌違法違規廣告。其中醫療器械、藥品、保健品及普通産品宣傳療效等短片廣告有22個,褲子、毯子、梳子這些普通用品都被賦予了能治百病的神奇功效。媒購委首席法律顧問張欣表示,虛假電視購物廣告屢禁不止,根源在於國家相關法規缺失,呼籲儘快出臺相關行業法規。(1月7日《北京晨報》)

  唐國強、王剛等明星誇大其詞宣傳醫療産品的神奇功效,助長虛假廣告、違法廣告蔓延,這樣的廣告生態令人憂慮。名人利用其公眾人物身份虛假代言,成為虛假廣告與産品的幫兇,無疑應該受到處罰,得到治理。

  據國家工商總局介紹,正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規範範圍,將要承擔連帶責任。國家工商總局局長周伯華曾表示,有些名人從事虛假廣告代言沒有受到處罰,主要是由於相關立法工作正在進行中。隨著法律體系的完善,無論是不是名人,只要有虛假代言廣告的行為,損害了消費者合法權益,就應該承擔連帶責任,受到相應處罰。

  名人作為公眾人物,理應&&遵守法律法規,把握道德底線。然而在現實中,有的名人不愛惜自己的羽毛,在利益中迷失自我,利用人們對公眾人物的信任心理,對自己根本沒有使用過的醫療、食品、化粧品等産品虛假“現身説法”,或者主持醫療、健康節目,為藥品、食品廣告做虛假宣傳、誇大療效。這種行為既給消費者造成了損失,也損害了公眾人物形象,誤導了社會風氣。對名人代言虛假廣告,法律除了“嚴禁”以外,關鍵要明確罰則,提高執行力,真刀真槍對名人虛假代言行為嚴厲處罰。

  除此之外,筆者認為,虛假廣告氾濫,與廣告審查部門、發佈部門工作失范也有很大干系。就拿公眾意見最大的虛假醫療廣告來説。按規定,醫療機構必須持有衛生行政部門出具的《醫療廣告證明》,方可進行醫療廣告宣傳。而申請辦理《醫療廣告證明》,應當向衛生行政部門提供完整的證明材料,並且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率、有效率的內容。現在的問題是,一些明顯違規沒有取得廣告通行證的醫療廣告,如何能在電視、廣播上發佈呢?個中原因值得深究。如果在嚴禁名人虛假代言之外,對廣告的審查、發佈嚴格把關,健全問責機制,虛假廣告的生存土壤才有望剷除。

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  (來源:新華網)

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