葉祝頤

　　唐國強鼎力推薦邁道通治療腦中風，王剛主持並推薦華風再造膠囊消除血栓。1月6日，中國商業聯合會媒體購物專業委員曝光了24則涉嫌違法違規廣告。其中醫療器械、藥品、保健品及普通産品宣傳療效等短片廣告有22個，褲子、毯子、梳子這些普通用品都被賦予了能治百病的神奇功效。媒購委首席法律顧問張欣表示，虛假電視購物廣告屢禁不止，根源在於國家相關法規缺失，呼籲儘快出臺相關行業法規。（1月7日《北京晨報》）

　　唐國強、王剛等明星誇大其詞宣傳醫療産品的神奇功效，助長虛假廣告、違法廣告蔓延，這樣的廣告生態令人憂慮。名人利用其公眾人物身份虛假代言，成為虛假廣告與産品的幫兇，無疑應該受到處罰，得到治理。

　　據國家工商總局介紹，正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規範範圍，將要承擔連帶責任。國家工商總局局長周伯華曾表示，有些名人從事虛假廣告代言沒有受到處罰，主要是由於相關立法工作正在進行中。隨著法律體系的完善，無論是不是名人，只要有虛假代言廣告的行為，損害了消費者合法權益，就應該承擔連帶責任，受到相應處罰。

　　名人作為公眾人物，理應&&遵守法律法規，把握道德底線。然而在現實中，有的名人不愛惜自己的羽毛，在利益中迷失自我，利用人們對公眾人物的信任心理，對自己根本沒有使用過的醫療、食品、化粧品等産品虛假“現身説法”，或者主持醫療、健康節目，為藥品、食品廣告做虛假宣傳、誇大療效。這種行為既給消費者造成了損失，也損害了公眾人物形象，誤導了社會風氣。對名人代言虛假廣告，法律除了“嚴禁”以外，關鍵要明確罰則，提高執行力，真刀真槍對名人虛假代言行為嚴厲處罰。

　　除此之外，筆者認為，虛假廣告氾濫，與廣告審查部門、發佈部門工作失范也有很大干系。就拿公眾意見最大的虛假醫療廣告來説。按規定，醫療機構必須持有衛生行政部門出具的《醫療廣告證明》，方可進行醫療廣告宣傳。而申請辦理《醫療廣告證明》，應當向衛生行政部門提供完整的證明材料，並且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率、有效率的內容。現在的問題是，一些明顯違規沒有取得廣告通行證的醫療廣告，如何能在電視、廣播上發佈呢？個中原因值得深究。如果在嚴禁名人虛假代言之外，對廣告的審查、發佈嚴格把關，健全問責機制，虛假廣告的生存土壤才有望剷除。

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　　(來源:新華網)