司徒雷登到雷鋒 名人屢遭地産商黑手“被代言”

美國前駐華大使司徒雷登“代言”杭州一樓盤廣告 作 者：嚴格

　　中新網杭州3月31日電(記者 嚴格 古其錚)日前，一則美國前駐華大使司徒雷登“代言”的杭州房産廣告引起了廣泛爭議。記者發現各地的地産商在廣告營銷時頻頻出現雷人的代言，而工商部門有關負責人也表示根據目前法規很難徹底約束地産商的雷人廣告。

　　《別了，司徒雷登》曾經被收入了中學語文教材而廣為流傳，而“別了”62年後，司徒雷登這位美國前駐華大使、教育家悄然在杭州一樓盤廣告中“歸來”：

　　“久違了，司徒雷登先生”，中國之先生和西方之“GENT”一樣，皆為上流階層的紳士。司徒雷登，作為有著中西雙重背景與優雅高尚的紳士，正是此種精神的最好代表。XX公寓，秉承紳士精神，只論境界，不分國界。

　　廣告中還有司徒雷登的巨幅照片。

　　而3月21日有網友爆料：途徑福州金山，偶然瞥見一處正在開發的房地産，打出的廣告太給力了！“代言者”居然是雷鋒同志，奧巴馬總統，還有愛因斯坦。不知道這個地産開發者是如何“邀請”到這三位頂尖人物作為其地産“代言人”的？

　　記者根據網友提供的圖片發現該地産廣告分三塊，雷鋒的廣告語是“榜樣”，奧巴馬廣告語是“領袖”，愛因斯坦廣告語是“遠見”。

　　而此前西安一樓盤打出四幅巨型廣告，美國總統奧巴馬、全球首富比爾?蓋茨、諾貝爾獎得主李政道、 股神沃倫?巴菲特均現身“代言”。樓盤廣告語是“這是我一生中最重要的投資。”

　　其後陜西省工商局有關負責人表示，這個被市民戲稱為“史上最牛”的樓盤廣告違法，工商部門已經責令該樓盤停止發佈廣告並作出改正。

　　而奧巴馬代言的中國樓盤還不止這兩個，據武漢媒體3月18日報道，廣埠屯電腦大世界大廈外墻有一巨幅戶外樓盤廣告，廣告中有地球、花生、U盤等，居然還有奧巴馬的肖像。

　　杭州市工商局商標廣告處副處長汪曉敏告訴記者，名人代言廣告在很多行業都存在，但房地産業因為社會關注度高所以名人代言也是備受關注，房地産廣告是工商部門重點監管的領域之一，按照廣告法，名人代言主要涉及是否含有虛假的內容欺騙和誤導消費者；廣告中使用他人名義、形象的是否事先取得他人的書面同意，是否以國家機關及國家機關工作人員名義發佈廣告。他坦言《廣告法》是1994年制定的，目前不少廣告的合法與否很難界定，處罰力度也存在現實距離。(完)