司徒雷登代言房地産項目續:房産商稱出於"敬意"

美國前駐華大使司徒雷登“代言”杭州一樓盤廣告 作 者：嚴格

　　中新網杭州3月30日電(記者 嚴格 古其錚)一則以“久違了，司徒雷登”為標題的房地産廣告經報道後引起了強烈反響。今天發佈該廣告的地産商接受了記者的採訪，表示司徒雷登“代言”樓盤絕對是出於對司徒雷登的敬意而絕非讓司徒雷登“斯文掃地”。

　　開發商杭州德信地産近日在杭州媒體發佈廣告：“久違了，司徒雷登先生。司徒雷登，作為有著中西雙重背景與優雅高尚的紳士，正是此種精神的最好代表。XX公寓，秉承紳士精神，只論境界，不分國界。”廣告同時配有巨幅司徒雷登照片。

　　司徒雷登為美國教育家、外交家，出生於浙江杭州，曾經創辦著名的燕京大學，上世紀四十年代末曾任美國駐華大使，一篇《別了，司徒雷登》讓司徒雷登爆得大名，2008年歸葬杭州。

　　中新網昨天報道後在網上形成了廣泛關注，江西網友認同開發商做法，認為“極富創意的廣告詞，表達的紳士之意一目了然，與其它關。如要擴充想象或上綱上線那就另當別論。”

　　而另外一位網友認為地産商的廣告無所不用其極，亂象頻頻，洗具頻頻。福州用雷鋒做廣告，杭州就祭出司徒雷登。

　　福建省南平市網友則説：斯文掃地啊，司徒雷登先生，我為你哭泣……

　　3月30日，記者聯絡到發佈此廣告的房地産開發商杭州德信地産，德信濱湖置業副總經理杜盛告訴記者，這個廣告引來爭議始料未及，但開發商絕對是出於對司徒雷登的敬意。希望通過一個廣告，讓更多的人認識到司徒雷登的價值和地位，認識到司徒雷登先生所代言的中西合璧的紳士文化的價值。

　　杜盛認為，在廣告中司徒雷登代表的那個年代中西合璧的人物、文化與建築。久違了，司徒雷登先生，久違的不僅僅是像司徒雷登這樣中西合璧的文化人物，其實在地産界也久違了中西合璧的建築傳統，這和他們推出的中外公寓內涵有著銜接。

　　“是在用文化的手法做商業，也是在用商業的渠道推廣文化。”杜盛如是認為。

　　杜盛同時向記者表示，他們也在通過各種渠道，努力聯絡司徒雷登先生的後人。“當他獲悉我們的創作原由，應該能夠諒解我們的未能與他們做提前的溝通，並且為他的先人能夠重新在中國獲得這種認可而高興。”

　　但杭州文史專家、司徒雷登研究學者沈建中告訴記者，司徒雷登已無後嗣。

　　杭州師範大學法律系張國華副教授認為司徒雷登完全是“被代言”，本人去世也無後嗣，所以談不上侵權，“開發商很狡猾”，他這樣認為。

　　但張國華認為該廣告還是有誇大宣傳欺騙和誤導消費者之嫌，“牽強附合”。(完)