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中創永華北京投資管理:電商高投入低毛利時代到來

發佈時間:2012年01月11日 22:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  如今的電商同彼時已大不相同,中創永華北京投資管理有限公司某高管表示。自2011年第二季度以來,電商的頻頻倒閉、調整案例就源源不斷,在這波電商倒閉潮中,並非只是中小企業。即便是真正大公司背景的電商項目也不保險。網易旗下的高端奢侈品電商項目“網易尚品”也已走到了頭。金光集團投資的百貨B2C網站大貨棧倒下,以及我友網的裁員大調整。

  這波風潮還未終結。不久前,連行業巨頭凡客也被連續質疑,近日另一家華南電商也被質疑其資金鏈緊張。想當初,2010年關於電商的並購潮、融資潮潮潮不斷。但自2011年第二季度以來,中創永華北京投資管理就發現,各投資機構對於電商融資的熱情驟然冷縮,各機構掏錢也變得格外謹慎,之前公司合作的某些項目,談到投資掏錢,也不那麼痛快了。資本的緊縮傳導至電商業的運營層面。相比融資額,電商企業開始不得不更關注毛利率、盈利預期等實際問題。而這些正是整個行業中多數企業的阿喀琉斯之踵。

  真正影響電商的還不止這些,除了資本額還有一個大的生態環境的變化,電商開始由從前的低投入高收益正式轉換成高投入低毛利。沒有巨大投資的支持,許多新創業的公司無法承受住這股冷潮,中創永華北京投資管理有限公司指出,能夠渡過此次冬天的電商必然有強大資金的支撐以及良好的營業額。這個冬天將促成一場淘汰。傳統製造業、零售業進軍電子商務的大勢並不會改變,且將因供應鏈優勢而穩健成長,真正受到衝擊的將是諸多排名並不靠前的垂直類純B2C電商企業。“單純靠資本催生的B2C業態難以堅持,多數是因為缺乏對産品定義、供應鏈資源的掌握,而這才是商業的本質。”

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