中國商業聯合會媒體購物專業委員會(下稱媒購委)昨天通報了24種涉嫌違法違規的廣告，影視演員唐國強、主持人王剛代言的廣告“榜上有名”。據媒購委通報，唐國強代言的一種名為“邁道通”藥品的電視購物廣告，去年12月28日中午在遼寧鞍山電視臺新聞綜合頻道播出。由著名主持人、演員王剛代言的藥品華風再造膠囊短片廣告，是在去年12月29日遼寧都市頻道發佈的。（1月7日京華時報）

　　唐國強現在慣於在紅劇中飾演領袖形象，自然深受人們的喜愛；王剛由主持人到演員完成了華麗大轉身，儘管大多飾演反派角色，但其獨到的演技，也令人們折服。這兩位實力派演員做藥品代言廣告，當然會令眾多粉絲及其他喜愛他們的人深信不疑，不追著買有點兒對不起偶像。現在突然曝出他們代言的是假藥品廣告，讓眾多粉絲及其他喜愛他們的人情何以堪？

　　自1982年著名演員潘虹無償為霞飛代言以來，明星代言已在市場化的道路上，走過了30年的歷史。期間，由無償到有償，由淺嘗輒止到滿天星光，明星代言發生了巨大的改變。由於能夠在較短時間內迅速打響所代言産品的知名度，明星代言逐漸成為一種普遍的營銷途徑。

　　明星代言商業産品，這樣一個娛樂與消費互相滲透轉化的市場，是一個有“缺陷”的市場──可暗箱操作的機制“彈性”太大，且缺乏有效而全面的制度監管。正如失去監督的權力註定是要貪腐亂舞，在有“缺陷”的市場中，利益的誘惑遠遠比法律意識和道德觀念更具有衝擊力。

　　屏幕上一張張缺乏社會責任感的明星笑臉的背後是經濟利益在推波助瀾，這從側面暴露出廣告代言監管存在嚴重失范。明星是大眾偶像，影響力大，他們的話在公眾心目中有很高的可信度。如果這些明星在廣告中做虛假證明或虛假宣傳，對消費者的危害會加倍放大。

　　因此，國家要下狠決心，絕不能手軟，應該向懲治官員貪污腐敗一樣，對明星們所代言的産品，如果對社會和廣大消費者，帶來一定危害者給予嚴懲；情節嚴重者，應該移交給司法機關。懲治明星代言虛假産品廣告，已經到了動真格，不能手軟時候了。另外，作為消費者，在利益受到損失的時候，要適時地舉起法律的大棒，敢於跟要錢不要臉的明星叫板。