嘉賓：上海信念信息技術有限公司客戶總監 陳洋

　　角色：廣告代理商

　　移動互聯網廣告是一塊細分市場，它在國內的引爆點是2009年，以蘋果為代表的智慧手機進入市場。從那時起，我們就開始注意到了這塊廣告市場，並且覺得它的價值應該不遜於傳統互聯網平臺。

　　我們的判斷基於以下事實。

　　比如無論是從平臺標準還是從用戶本身，移動互聯網和傳統互聯網的相似處很多，後者的廣告模式非常成熟，而前者會走上一條個性中不乏複製傳統互聯網廣告模式的路。雖然早期移動互聯網的廣告形式相對單一，用得最多的是圖片廣告、文字鏈廣告或者是一些客戶端領域的廣告，但現在包含了二維和三維動畫、影像等的富媒體廣告技術也大量運用，除了畫面展示，還加入了視頻、網址鏈結等多維信息，讓整個廣告豐富有趣。

　　在國外，手機廣告已經趨於成熟了。比如美甲品牌O PI的移動廣告中，用戶可以方便地通過手機任意調整廣告裏“手模”的膚色，找到與自己膚色最接近的“模板”，然後通過廣告裏提供的色板或指甲油的編號來選擇不同顏色的指甲油，直至滿意。

　　因此，我們判斷這塊新興廣告市場應該有看點。據我這幾年與客戶打交道的過程中，在接到廣告主的投放訴求時，他們一般不會主動提出要做手機廣告，但我們會根據其産品或品牌需求，建議他們嘗試移動互聯網廣告。不過，它畢竟不夠大，很多廣告主不會接受只投放手機廣告，而願意接受組合方案，即結合了傳統渠道如電視、報紙、互聯網再加上少量手機廣告的形式。而在實際投放上，我們大多選擇如多盟、有米等第三方平臺，也會直接與發佈平臺如91手機助手等談。

　　當然，有業內人説移動互聯網的技術平臺還不能達到精確匹配的程度，比如人們可以接受互聯網廣告的狂轟濫炸，是因為享受了免費大餐，而手機用戶已為應用軟體、音樂等下載付費，再讓他們看廣告會不堪忍受。我覺得不無道理，但最好的狀態是不讓廣告主錯過一個想要送達的用戶，也不讓用戶看到與他無關的一個廣告，讓廣告主和受眾很好對接。