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視頻網站發力“自拍劇” 專家稱難影響版權價格

發佈時間:2012年01月10日 16:52 | 進入復興論壇 | 來源:來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  據經濟之聲報道,隨著網絡電視版權費用上漲,去年以來一種新興業態——“自拍劇”成為各家視頻網站重點發力的戰場。新年伊始,自拍劇熱潮繼續升溫,各家投入有增無減。自拍劇能否從試驗田跨入視頻行業主流?能否被市場和廣告主最終接受認可?

  從土豆網的《歡迎愛情光臨》,到搜狐的《錢多多嫁人記》,再到優酷的《彩虹甜心》。去年以來,各家視頻網站正在自拍劇市場的上積極探索。新年伊始,新一輪的積極擴軍也在醞釀中。

  此前輿論普遍認為,自拍劇的興起是網絡電視劇版權的虛高,讓視頻網站不得不自力更生。易觀國際行業分析師張颿並不贊同這種觀點,並認為自拍劇的興起不會對版權價格帶來影響:

  張颿:版權價格並不算高。從國外版權費用標準,基本在影視劇製作成本的70%,基本上這個價格。目前(國內)只有熱播劇版權價格提升比較快,二三線視頻版權價格還比較低估。未來這塊可能還會繼續漲。

  作為國內第一個試水自拍劇的企業,土豆網繼續探尋自拍劇業態的發展模式。副總裁杜現潮認為,自拍劇的原始動機很簡單:打通産業鏈,回避行業競爭走入價格戰。2012年各企業的投入還將繼續加大:

  杜現潮:2012年各個網站在自製內容上動作會比較多一些,一個是突出特色,內容的優勢和差異化;突出建立從內容生産到版權運營這種全産業化的鏈條,去以技術的優勢取代價格競爭。 杜現潮透露,土豆網在今年將三線出擊,實現原創內容的戰略佈局:

  杜現潮:第一是加強用戶原創,匯聚人才;第二要從聯合出品方面,結合傳統影視製作單位製作的優勢,通過整合資源打造聯合原創;還有一方面是我們自身的原創,2012我們會在綜藝以及其他形式方面,都會推出各種各樣作品內容。

  易觀國際張颿認為,剛剛起步的自拍劇目前業態還比較單一。隨著各家投入力度增長,業務模式也將更加多元化:

  張颿:目前主要還是依靠廣告。 重心力度11年還比較小,但12年會增加,自製劇的質量提升以後,可能會出現一些分銷,或者跟電視臺的互動,也會有。

  回首以往,視頻行業從無到有再到業態被廣告主接受,經歷了相當長的陣痛期。未來,等待自拍劇的路是否平坦?自拍劇能否最終得到市場的接受和廣告主的認可?杜現潮認為,自拍劇躋身主流關鍵要看市場容量和自身實現“價值跨界”:

  杜現潮:主要要看市場的容量;第二,要在網絡內容和傳統內容方面産生轉換。或者叫“價值跨界”。比如説我的微電影,在網上有了知名度後,我可以延伸成院線電影,在院線電影上會有很大收益。(記者王思遠)

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