來自全球知名市場調查公司comScore的數據顯示，按獨立訪問人數計算，到去年年底，Facebook成為美國第二大視頻分享網站。種種現象表明，社交網絡分享已經是視頻觀看的重要途徑，社交網絡已經成為視頻網站跑馬圈地獲得流量的新入口。

　　在Web 2.0的若干模式中，發展得最好的當屬網絡視頻和網絡社交，這一點無論是在國內還是國外都能得到證明。在國外，作為兩大領域領頭羊的Facebook和Youtube被稱為是繼Google之後的互聯網神話，其中後者還被Google高價收購。在國內，網絡視頻和網絡社交除了各自精彩之外，也有了更多交集──新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份；人人網以8000萬美元現金全資收購56網；騰訊入資開心網；搜狐視頻與MSN中國正式達成視頻業務戰略合作夥伴關係……越來越多的視頻網站希望通過社交網絡獲取用戶流量。

　　騰訊視頻就是社交聯動取得成功的好例子，通過平臺聯動，整合QQ、Qzone、朋友網、騰訊微博等社交平臺，騰訊視頻創造獨有的iSEE內容精細化運營模式，上線僅8個月就誕生19部熱播劇播放量過億的佳績，半年來日均覆蓋增長率達到行業最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數躍居行業第三位，迅速步入業內第一陣營。騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示：“借助用戶的互動和社交行為，視頻內容能夠進行二次和多次傳播，實現快速擴散的效果。通過內容精細化運營，營銷視頻可以在用戶關係鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，最重要的是通過社交關係鏈的圈子效應，能夠為品牌找到目標消費群體，實現品牌營銷信息在大量曝光的同時實現精準化定位。 ”

　　業內人士指出，火熱的社交網站正向傳統視頻領域進行滲透，社交網絡力量洗牌傳統視頻行業的路徑已逐漸浮出水面。在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁面上可以看到，通過與騰訊微博、Qzone之間的聯動模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗。實際效果顯示，該話題在騰訊微博上産生42萬條內容，在QQ空間産生10萬篇日誌，社交網絡強大的傳播價值和營銷效果或將顛覆傳統視頻行業的推廣渠道。的確，社交互動不僅拓展了網絡視頻的發展空間，同時也為整個視頻行業樹立了一種全新運營理念。不難發現，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主的青睞。

　　據尼爾森在一項與麥肯錫諮詢公司共同進行的調研中發現，一個新的電視節目初次開播的前幾個星期內，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應地提高1%的收視率。因此，如今逐漸形成的視頻社交化模式使視頻營銷産生了更多的想象空間。廣告主進行視頻營銷，無非是看中了視頻網站龐大的用戶基礎。而以互動分享為最終條件的視頻社交化模式，無疑增添了品牌傳播的渠道。

　　另一家知名市場研究機構TNS的相關調研也顯示，38%的移動媒體用戶喜歡通過手機上傳視頻到社會化媒體上。無論是國際還是國內，無論是PC端還是移動手機客戶端，網絡視頻通過社會化媒體訪問量與分享量都在上升。毫無疑問，視頻社交化所帶來的病毒營銷效應正受到視頻網站的重視。隨著國內外幾大視頻網站均在社交網絡領域展開動作，視頻資訊化、互動化、社交化的趨勢越發明顯。