全場5折、部分商品1至3折；滿100減50；滿299返220禮券…… “滿就減”、“買就送”，臨近春節，服飾類商品又現令人眼花繚亂的促銷活動，促銷折扣力度空前，但促銷效果不盡樂觀。

　　商家：都是成本惹的禍

　　島城不少商家表示，百貨類商品受大環境經濟影響出現業績下滑態勢，為了保證今年的銷售額，大家紛紛提前展開大規模促銷，力度勝過往年。不僅80%的品牌加入活動促銷，連以往不加入打折的新品也進行適當讓利吸引顧客，但消費者似乎並不買賬。

　　走訪多個品牌專櫃可以發現，今冬服裝的標價“普提一級”：一件中檔品牌的大衣標價2000元左右，當季的羽絨服更是千元起步，有點名氣的品牌甚至達到6000元上下。“表面上看商場促銷活動力度很大，但服裝價格一年比一年貴，打折後也不如往年實惠。”

　　中山路百盛商場一位品牌服裝代理表示，提價是廠家出於成本的考慮，但在代理商看來也削弱了産品在市場中的競爭力。以女裝市場為例，女性消費者對價格的敏感度較高，提價將對銷量産生直接影響。

　　廠家：需求下滑不容樂觀

　　“我們去南方進面料，可選的花色比往年少了許多。印染廠的訂單銳減，許多布料和花色停産了。”即墨一家服裝加工小企業主告訴記者。不僅終端市場，從産業鏈上遊也可以感受到服裝市場的需求下滑。他告訴記者，國內樓市股市低迷、物價高企一系列現象最終反映到了零售終端消費市場上。“未來半年，服裝內銷終端市場仍然不容樂觀。”

　　中華全國商業信息中心發佈的數據顯示，2011年11月份全國百家重點大型零售企業服裝零售額增速繼續回落，低於10月6.47個百分點，是年初以來的最低增速。

　　市場：消費日趨多元化

　　春節新衣除了商場購買，不少愛美人士還選擇訂做。當前多家高級成衣訂制店同樣沒有迎來往常的紅火。一華正紅設計總監張一華告訴記者，節前消費者用於食品類的資金增多，擠壓了時尚類消費空間，因此節前的客流同比有所減少。另一方面，消費者消費心理預期下降，購買欲也會相應降低。她同時也認為，由於人們日常購買欲增加，春節集中消費客戶正在逐年減少，而且人們的消費理念趨於理性和冷靜，“扎堆做衣服”的現象將漸漸淡化。

　　本報記者 王 瑜

　　作者：王 瑜