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春節臨近，各大白酒企業紛紛上演“飛天價”。不僅老牌大型酒企連連爆出天價酒，一些新晉企業也紛紛推出自己的高價白酒，如湖北某酒企業，其主打營養健康等作用的酒類産品出廠便賣到了2萬多的高價，其高價程度絲毫不亞於白酒前輩。
那麼，這些高價白酒本身價值是否與“天價”的價格相匹配？從成本來説，是否合情合理？造成這種現象的原因都有哪些呢？
“中國酒類市場渠道運營費用是所有産業中最高的，一般可達30％－60％的水平。”資深白酒營銷專家鐵犁説。以茅臺酒為例，據了解，截至目前，茅臺在全國範圍內共有直屬專賣店和經銷商1306家。而茅臺的實際銷售終端遠超萬家，出廠的茅臺酒經過各個大小經銷商的層層分銷，價格有的甚至可以翻上一番。可以説，傳統酒商的渠道分銷，很大程度上催生了天價白酒的誕生。
另一個關鍵因素在於，受目前國家房價調控政策的影響，越來越多的人把收藏高價酒作為一種理財方式。事實上，國內投資者一直對白酒的投資與收藏青睞有加，跟風炒作行為也讓市場産生一定的泡沫。在渠道和市場的雙重作用下，天價白酒的發展態勢愈演愈烈，從陳年白酒到新釀産品均受波及。
與傳統老字號不同，新興高價白酒的誕生多源於概念的打造，遵循“以品質為貴”。以前面提及的湖北某酒企業為例，原材料全部採用野外自然生長的藥食同源植物之精華，供應也採用配額制，加上野生植物需要較長的生長週期，使得此類植物酒自然地成為天價，並且價格還呈逐年走高的趨勢。
不論是哪種原因造就了天價酒，企業面對洶湧多變的需求市場，是否可以做到堅守品質，是否不斷提升自身的價值，才是企業和市場得到長期健康發展的根本保障。
(來源:國際金融報)
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