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怎樣看待白酒天價

發佈時間:2012年01月06日 10:36 | 進入復興論壇 | 來源:國際金融報 | 手機看視頻


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  春節臨近,各大白酒企業紛紛上演“飛天價”。不僅老牌大型酒企連連爆出天價酒,一些新晉企業也紛紛推出自己的高價白酒,如湖北某酒企業,其主打營養健康等作用的酒類産品出廠便賣到了2萬多的高價,其高價程度絲毫不亞於白酒前輩。

  那麼,這些高價白酒本身價值是否與“天價”的價格相匹配?從成本來説,是否合情合理?造成這種現象的原因都有哪些呢?

  “中國酒類市場渠道運營費用是所有産業中最高的,一般可達30%-60%的水平。”資深白酒營銷專家鐵犁説。以茅臺酒為例,據了解,截至目前,茅臺在全國範圍內共有直屬專賣店和經銷商1306家。而茅臺的實際銷售終端遠超萬家,出廠的茅臺酒經過各個大小經銷商的層層分銷,價格有的甚至可以翻上一番。可以説,傳統酒商的渠道分銷,很大程度上催生了天價白酒的誕生。

  另一個關鍵因素在於,受目前國家房價調控政策的影響,越來越多的人把收藏高價酒作為一種理財方式。事實上,國內投資者一直對白酒的投資與收藏青睞有加,跟風炒作行為也讓市場産生一定的泡沫。在渠道和市場的雙重作用下,天價白酒的發展態勢愈演愈烈,從陳年白酒到新釀産品均受波及。

  與傳統老字號不同,新興高價白酒的誕生多源於概念的打造,遵循“以品質為貴”。以前面提及的湖北某酒企業為例,原材料全部採用野外自然生長的藥食同源植物之精華,供應也採用配額制,加上野生植物需要較長的生長週期,使得此類植物酒自然地成為天價,並且價格還呈逐年走高的趨勢。

  不論是哪種原因造就了天價酒,企業面對洶湧多變的需求市場,是否可以做到堅守品質,是否不斷提升自身的價值,才是企業和市場得到長期健康發展的根本保障。

  (來源:國際金融報)

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