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中國動漫産業遊走在盈利邊緣 有待資本打造品牌

發佈時間:2012年01月05日 21:08 | 進入復興論壇 | 來源:中廣網 | 手機看視頻


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  中廣網北京1月4日消息 (記者唐明)據經濟之聲報道 受國家發佈扶持動漫産業發展稅收鼓勵政策的影響,4號動漫概念股奧飛動漫,逆勢大漲接近5%。但業內人士表示,由於營銷能力不強,企業規模有限,中國動漫産業一直遊走在贏利邊緣,仍然需要資本打造品牌,拓展市場。

  中國目前動漫作品年産量超過20萬分鐘,排名世界第一,但與此形成鮮明對比的是,國內動漫,目前還只有《喜羊羊與灰太狼》比較受市場認可。動畫片《小刺猬藍豆豆》總導演霍溫憲向記者抱怨,在播出渠道方面,我國動漫産業缺少有力支持。

  霍溫憲:動漫電視和電影上面,在一些院線等地方應該給一些扶持力度,好的東西做出來沒地方播也是挺可惜的。

  但奇藝網CEO龔宇認為,之所以在動漫方面採購的少,主要是動漫作品本身缺乏競爭力。

  龔宇:這個是整個動漫産業的問題,這個不是視頻網站或者電視的問題,我舉個例子,在網絡上看日本兩個動畫片一個是《海賊王》,一個是《火影忍者》,超過國內前五十個動畫片的總和。

  近年來,中國動漫産業數量大幅攀升,動漫産業鏈不斷延伸,産業産值從10年前接近100億元,發展至2010年的470.84億元,年均增長30%。預計2012年市場規模將達到320億元,其中播映市場101億元,衍生品市場高達220億元。但是面對如此誘人的市場,中國動漫産業卻一直遊走在盈利邊緣。國家動漫産業網執行主編陳常青告訴記者,現在的動漫企業盈利太難。

  陳常青:目前動漫盈利狀況不是特別樂觀,一般在10%左右,作為企業來講都是在初創期。

  霍溫憲認為制約動漫企業盈利的在於營銷。

  霍溫憲:現在可能除了喜羊羊之外在營銷推廣發面做的好,其他的內容做的不錯,但是營銷上做的不好沒有市場。

  霍溫憲認為,一方面,目前動漫産業需要大量資本推廣市場打造品牌,才能獲得更高的利潤率。另一方面,資本還在一旁觀望,即便已有資本投入,燒錢也只不過剛剛開始,能不能燒出中國品牌,路還真是遠著。

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