慧聰家電網：到了年底總會有各種點評以及預測，有高興就有失落，對於冰箱行業來講“銷售量下降”是對2011年最貼切的總結，失去了政策刺激的冰箱行業，仿佛從天堂降到了人間，市場萎縮、成本上升、高端化受阻……在2011CES展上，出現了物聯網冰箱的身影，LG和三星的物聯網冰箱通過無線WIFI接入網絡，箱門上的顯示屏更變成了觸摸式，以及加入了自我診斷和語音對話、嵌入等功能，一時間引來眼球無數。但是這種高端化的冰箱産品並沒有在今年大幅推廣，2012年冰箱市場會不會給我們帶來其它産品發展的趨勢？今天小編就給您説説2011年冰箱行業的“定局”與“變局”。

　　定局：政策 成本 擴容 無一利好

　　經過了2009年、2010年連續兩年的大幅度增長，2010年冰箱行業無論是産品品質、市場規模，還是消費格局都達到了新的歷史高度。冰箱經歷了兩年的高增長後，2011年冰箱增速卻明顯放緩。同時，2011是家電下鄉、以舊換新政策的最後一年，沒有了優惠政策，冰箱的價格優勢缺失，在一些二三線城市，銷售量勢必會下降；在細分市場上，一線城市冰箱市場熱情的也在明顯減退，慘澹的市場刺激廠家和經銷商相應的調整價格，可是效果卻不顯著。

　　同時，2011年冰箱行業飛速“擴容”成為市場的巨大“負擔”：在原有的一線品牌數量不變的情況下，二三線冰箱企業迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業煥發了青春，索伊、尊貴、統帥等一大批新興冰洗企業的也紛紛涌現；飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業更是立足海外轉戰內銷市場。更有黑電企業及其它白電企業進行多元化擴張，在銷售疲軟的情況下，加速生産成為市場“滯漲”隱患。

　　數據顯示，2010年冰箱銷售同比增長28.95%，而2011年僅為8.24%。前三季度電冰箱同比增長5.04%，在所謂的“金九銀十”期間，冰箱銷量與去年同比增長是負9.04%，增幅回落得相當嚴重。面對産能過剩、市場萎縮、成本上升三座大山，2012年整個冰箱市場的壓力會更加明顯的表現出來，可以説將會“步履維艱”。

　　2011年冰箱行業品牌集中度越來越高，為應對市場壓力“差異化競爭”和産品升級成為今年冰箱廠商用得最多的詞彙。

　　變局：高端産品 關注人

　　“高端化”這個詞彙在冰箱行業已經提出好幾年，家電工業十二五規劃建議中曾明確提出要進行冰箱行業産品結構調整，高端冰箱産品以其高雅的設計和先進的技術成為目前冰箱市場中最引人矚目的領域，這一領域也是利潤率不斷下降的冰箱行業的新希望。