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啤酒行業新一輪擴張到來 寡頭競爭剛剛開始

發佈時間:2011年08月09日 10:59 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網


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  華潤雪花收購西湖啤酒,青島啤酒廣東揭陽建新工廠,百威英博斥資27億陜西建廠,啤酒行業新一輪擴張加速到來,市場競爭是更加慘烈還是才剛剛開始?

  外資品牌百威英博在沉寂幾年之後,前幾天宣佈斥資27億元,在陜西新建100萬噸啤酒工廠,這是其今年以來在中國市場的第二個大手筆。與此同時,華潤雪花在8月初成功收購杭州西湖啤酒,青島啤酒上周在廣東揭陽的新工廠也已經奠基,一場啤酒硝煙大戰即將上演。專家表示,啤酒行業寡頭競爭才剛剛開始,不出3年,市場格局將會有所改變。

  問題一:各大啤酒巨頭為何加緊急速擴張?

  對於啤酒行業來説,今年的這個八月可謂比其他任何一年都火熱,先是雪花啤酒成功收購了西湖啤酒,接著青啤在華南的新工廠奠基,與此同時,百威英博又宣佈在陜西投資27億元建100萬噸工廠。

  啤酒巨頭們為何選擇在這個時候加速擴張,中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為,大家都想在這個時候搶佔第一,青啤、雪花、燕京,誰都不想被擠出前三甲。

  牛海鵬:誰都想當老大。各個巨頭都有自己的市場範圍,因為大家實力都很強,大家相互牽制,你去別人的優勢市場發動攻勢的話,對方也是不好惹的。

  中國釀酒行業協會啤酒分會理事長肖德潤更是直言,啤酒行業的未來趨勢雖然仍是三足鼎立,但哪只足會被換掉,還真不好説。

  肖德潤:啤酒行業整個的兼併重組始終在不斷地進行,整個的走向是高度集中的趨勢,三足鼎立,比較強勢的啤酒集團,因為他的産量和規模,他兼併的企業越來越多,整個的走向是高度集中。

  這些急速擴張的巨頭中,有些是主動出擊,有些則是被動跟進。比如啤酒行業前三甲的青島啤酒,在金志國出任青啤董事長以來,主張戰略方向由以前的“做大做強”,轉變為“做強做大”,即先做強了再做大,以避免快速擴張帶來的若干弊病。因此,最近幾年,青啤放緩了擴張的步伐,也很少建設新工廠。直到華潤雪花的步步逼近,並動搖了青島啤酒行業第一的寶座之後,青啤才不得不重新改變戰術,繼續擴張,並在華南建新工廠。

  而目前銷量第一的華潤雪花,利用資本運作主動出擊,使一個此前並不知名的地方品牌,迅速成長為全國品牌。但顯然,它要面對不止是青啤的反擊,還有燕京啤酒及地方強勢品牌的窮追猛打,加速擴張成為其必然選擇。

  問題二:啤酒行業的未來競爭格局將會怎樣?

  所謂螳螂捕蟬,黃雀在後,就在國內品牌肉搏之際,在中國高端啤酒深耕多年的百威英博,一直垂涎中國龐大的中低端市場。百威英博首先通過資本運作成功收購了哈爾濱啤酒,緊接著通過贊助南非世界盃足球賽,使國內消費者愛上了哈啤,某業內人士跟記者調侃説:一杯清涼的哈啤下肚時,又有幾個人知道,自己喝的其實是假洋鬼子呢?中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為,華潤雪花、青島啤酒、燕京和百威英博等目前合計市場佔有率達到了60%,創造的利潤佔市場的70%左右。這種日益明顯的寡頭趨勢仍在深化,啤酒行業新一輪的整合機會仍然很大。不出3年,啤酒行業的市場格局將會有所改變。

  牛海鵬:前五大現在有了60%-80%的份額,這個比例本身相當高,樂觀地估計,這個激烈的競爭再有個兩三年就告一段落,各個地方基本上大局已定。

  從牛海鵬的分析,也許我們不難下一個結論:不管原來的競爭有多麼慘烈殘酷,啤酒行業的寡頭競爭其實才剛剛到來。