華潤雪花收購西湖啤酒，青島啤酒廣東揭陽建新工廠，百威英博斥資27億陜西建廠，啤酒行業新一輪擴張加速到來，市場競爭是更加慘烈還是才剛剛開始？

　　外資品牌百威英博在沉寂幾年之後，前幾天宣佈斥資27億元，在陜西新建100萬噸啤酒工廠，這是其今年以來在中國市場的第二個大手筆。與此同時，華潤雪花在8月初成功收購杭州西湖啤酒，青島啤酒上周在廣東揭陽的新工廠也已經奠基，一場啤酒硝煙大戰即將上演。專家表示，啤酒行業寡頭競爭才剛剛開始，不出3年，市場格局將會有所改變。

　　問題一：各大啤酒巨頭為何加緊急速擴張？

　　對於啤酒行業來説，今年的這個八月可謂比其他任何一年都火熱，先是雪花啤酒成功收購了西湖啤酒，接著青啤在華南的新工廠奠基，與此同時，百威英博又宣佈在陜西投資27億元建100萬噸工廠。

　　啤酒巨頭們為何選擇在這個時候加速擴張，中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為，大家都想在這個時候搶佔第一，青啤、雪花、燕京，誰都不想被擠出前三甲。

　　牛海鵬：誰都想當老大。各個巨頭都有自己的市場範圍，因為大家實力都很強，大家相互牽制，你去別人的優勢市場發動攻勢的話，對方也是不好惹的。

　　中國釀酒行業協會啤酒分會理事長肖德潤更是直言，啤酒行業的未來趨勢雖然仍是三足鼎立，但哪只足會被換掉，還真不好説。

　　肖德潤：啤酒行業整個的兼併重組始終在不斷地進行，整個的走向是高度集中的趨勢，三足鼎立，比較強勢的啤酒集團，因為他的産量和規模，他兼併的企業越來越多，整個的走向是高度集中。

　　這些急速擴張的巨頭中，有些是主動出擊，有些則是被動跟進。比如啤酒行業前三甲的青島啤酒，在金志國出任青啤董事長以來，主張戰略方向由以前的“做大做強”，轉變為“做強做大”，即先做強了再做大，以避免快速擴張帶來的若干弊病。因此，最近幾年，青啤放緩了擴張的步伐，也很少建設新工廠。直到華潤雪花的步步逼近，並動搖了青島啤酒行業第一的寶座之後，青啤才不得不重新改變戰術，繼續擴張，並在華南建新工廠。

　　而目前銷量第一的華潤雪花，利用資本運作主動出擊，使一個此前並不知名的地方品牌，迅速成長為全國品牌。但顯然，它要面對不止是青啤的反擊，還有燕京啤酒及地方強勢品牌的窮追猛打，加速擴張成為其必然選擇。

　　問題二：啤酒行業的未來競爭格局將會怎樣？

　　所謂螳螂捕蟬，黃雀在後，就在國內品牌肉搏之際，在中國高端啤酒深耕多年的百威英博，一直垂涎中國龐大的中低端市場。百威英博首先通過資本運作成功收購了哈爾濱啤酒，緊接著通過贊助南非世界盃足球賽，使國內消費者愛上了哈啤，某業內人士跟記者調侃説：一杯清涼的哈啤下肚時，又有幾個人知道，自己喝的其實是假洋鬼子呢？中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為，華潤雪花、青島啤酒、燕京和百威英博等目前合計市場佔有率達到了60%，創造的利潤佔市場的70%左右。這種日益明顯的寡頭趨勢仍在深化，啤酒行業新一輪的整合機會仍然很大。不出3年，啤酒行業的市場格局將會有所改變。

　　牛海鵬：前五大現在有了60%-80%的份額，這個比例本身相當高，樂觀地估計，這個激烈的競爭再有個兩三年就告一段落，各個地方基本上大局已定。

　　從牛海鵬的分析，也許我們不難下一個結論：不管原來的競爭有多麼慘烈殘酷，啤酒行業的寡頭競爭其實才剛剛到來。