雪花、青啤對決西湖啤酒

　　啤酒業寡頭再次上演西湖論劍一幕。

　　8月2日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱華潤雪花）在北京正式宣佈，以2.7億元收購杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權。

　　據悉，早在2010年11月27日，西湖啤酒當時的絕對控股方朝日有限公司將其持有的55%股權委託給青島啤酒。借此，青島啤酒掌控了除收益權和處分權之外的全部股東權利。但是，兩天之後的29日，華潤雪花以2.68億元，高於起拍價200萬元的價格獲得西湖啤酒45%股權及“西湖”等16件註冊商標。

　　5日，青島啤酒股份有限公司公共關係管理總部相關人士在發給中國經濟時報記者的郵件顯示，“青島啤酒公司之前獲悉此事，這是朝日啤酒公司在與青島啤酒公司商榷後共同做出的決定。”

　　北京啤酒朝日有限公司相關人士向本報記者表示不方便對此交易作出評價。華潤雪花公關部人士則表示一切以網站新聞通告為準。

　　業內專家方剛5日告訴中國經濟時報記者，“雪花控股西湖應該不算意外，同時此交易對於理順西湖啤酒産權等問題都有好處。”

　　公開資料顯示，西湖啤酒屬於二線優質品牌，目前以浙江市場為主。目前擁有杭州、德清兩個生産基地，全年産能50萬千升，銷量約12萬千升。2000年，朝日啤酒正式入股西湖啤酒，日本朝日啤酒株式會社與伊藤忠商事會社共同持有西湖啤酒55%的股份，中方杭州市工業資産經營有限公司持股45%。

　　在方剛眼裏，“雪花並沒有像其他啤酒巨頭一樣有自己的傳統優勢地區，而此次雪花收購西湖顯示出雪花下定決心發力江浙乃至長江三角洲的戰略佈局，雪花對此可以説是義無反顧的。”

　　雪花連續收購兇猛

　　“從2010年才開始，中國啤酒的市場競爭才剛剛開始，只有短兵相接才談得上真正的競爭，啤酒業的分化效應日益凸顯，寡頭壟斷某些地區的趨勢日漸明顯，啤酒企業下一步要從勢力割據向深耕細作的方向發展。”蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均表示。

　　相關數據顯示，華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒四家啤酒集團，以58%的市場份額佔據了啤酒行業72.5%的利潤。2011年華潤雪花收購勢頭迅猛，連續完成對江蘇三泰、河南藍牌等多起收購。迄今為止，雪花佔據浙江40%以上的市場份額，而此次收購後，雪花在浙江的生産基地將達到8家。

　　方剛表示，“華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒四家啤酒集團四家獨大的局面在短期很難改變。此役雪花明顯是佔上風，雪花在浙江啤酒市場份額已經高達40%，雪花打造生産基地的基本框架已經搭成。”

　　但是青啤絕非等閒之輩，3日，青島啤酒（揭陽）公司年産60萬千升啤酒生産基地項目在廣東揭東經濟開發區奠基。

　　對此，要求匿名的業內人士表示，“顯然青啤此舉是對雪花吃下西湖的有力回擊，但是和出手"快準狠"的雪花相比，青啤出手有時太慢，在盤子既定的情況下，青啤的收購步伐顯然是慢了點。當下青啤要做的工作是舞起資本的長袖，利用資本運作的杠桿去提速並購步伐，以市場覆蓋獲得市場先機。”

　　“此役失意後，預計青啤在2011年年底前還會在華南等地區有兼併收購的大動作，以滿足企業産能釋放的需求，一場資本血拼的大戲才剛剛啟幕。”該人士表示。