除了第一集團的雪花、青啤、百威英博和燕啤，處於第二集團的地方諸侯也在悄然發力

　　啤酒行業的巨頭跑馬圈地不斷洗牌之後，寡頭競爭開始初顯端倪。

　　前日，華潤雪花以2.7億元從朝日啤酒手中收購杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權，這是繼去年華潤雪花以2.68億元擊敗青島啤酒競得西湖啤酒45%股權之後的進一步增持。與此同時，華潤雪花還斥資3000萬元收購了西湖啤酒旗下湖州啤酒的25%股權，全資控股湖州啤酒。

　　青啤猶豫痛失西湖

　　華潤雪花此舉，對於青島啤酒而言，是又一次失敗。上一次是輸給另一競爭對手百威英博對河南維雪的收購。

　　“在西湖啤酒股權之爭上，青啤優柔寡斷、應變緩慢的弱點一覽無余；華潤雪花手段老辣、霸氣的特點充分展現。雖然‘合作’才剛剛開始，但結果已經註定。”一位業內專家在其微博中做出了上述評價。

　　對於此次收購的原因，作為青啤的股東之一，朝日啤酒態度鮮明，“在華潤雪花持股以後，公司曾多次與其交涉，希望邀請青島啤酒加入構建三家合作的關係，但均未果，最後決定將所持股權轉讓給華潤雪花。”

　　有消息稱，朝日也曾考慮將其持有的西湖啤酒股權轉讓給青啤。但現實情況是，江浙市場已基本被雪花和英博壟斷。青島啤酒只在西北和華南地區有一些優勢，華東地區正是它最薄弱的區域。在青島啤酒屢次收購失手的情況下，華潤雪花今年卻完成對江蘇三泰、河南藍牌等多起收購。

　　對於這一場並購，青啤稱收購價格突破了公司的心理價位。但有媒體報道稱，青啤並未放棄杭州市場，目前已以1億元左右的成本獲得了杭州紫金灘20萬噸左右的産能。

　　通過數年的跑馬圈地之後，值得收購的地方品牌已經幾乎難見蹤影；並購的成本也已經遠遠高於新建。據悉，目前新建萬噸酒産能成本約為1500萬-2000萬元，但是並購成本已經高達3000萬-4000萬元。

　　失意之際，青島啤酒宣佈在廣東揭陽建立新的生産基地，從而避開華東地區雪花的強勁鋒芒，轉向佔據優勢的華南。

　　壟斷競爭剛剛開始

　　這並不是收購的終結，而是另一個時代的開啟。

　　在不到兩個月的時間內，華潤還從喜力亞太手中收購了江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權及上海亞太啤酒有限公司100%股權；100%全資收購河南商丘藍牌啤酒公司。最新的消息是，茅臺啤酒也即將全資落戶雪花。

　　業內人士點評稱，“一方面，茅臺集團甩掉了包袱，不再為‘啤酒中的戰鬥機’所累；另一方面，雪花進一步肅清貴州市場，鞏固霸主地位。貴州市場曾經的雪花、漓泉、金星三足鼎立的局面也將一去不復返。”

　　“中國啤酒市場競爭從2010年才開始，以前不叫競爭，叫搶地盤，地盤搶得差不多了，現在才真刀真槍地幹。一個市場進入真刀真槍實幹的階段，你會發現他不會用很多惡性競爭的手段，而是相對比較理性。當大家打累的時候，就開始談怎麼做這個市場。”在不久前舉辦的中國首屆啤酒高峰論壇上，蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均這樣感慨，寡頭競爭的局面即將開啟，各地區的壟斷優勢也會在競爭中被打破。

　　“過去四川只有雪花，現在有燕京、青島、百威英博、金威，過去廣西是漓泉的天下，現在珠江、重啤、金威、雪花都去了。在這些優勢市場，通過對手的進入，市場的格局被打破，各個品牌在各自優勢區域的份額可能會降為50%。”

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　　珠啤伺機進軍廣西

　　除了第一集團的雪花、青啤、百威英博和燕啤，處於第二集團的地方諸侯也在悄然發力。

　　“各大啤酒巨頭在東部市場爭得頭破血流之際，廣袤的西南市場，人均消費低、啤酒市場薄弱的西南市場成為嘉士伯拓展中國乃至東南亞市場的基地。”中投顧問研究院周思然告訴記者，不久前嘉士伯宣佈將通過控股的重慶啤酒代工生産，“通過與西南市場上知名品牌合作的方式獲取中國啤酒市場的投資利益，與其他啤酒巨頭盤踞啤酒消費大省相比，嘉士伯的這種策略似乎顯得有些另類，其實不然。”

　　他表示，近年來，隨著西部大開發及經濟的增長，西部地區啤酒需求量也日益提升，吸引各大巨頭紛紛斥資進入，而目前嘉士伯已經坐穩了西南王這一寶座，其領先優勢顯露無遺了。

　　另一個二線品牌珠江啤酒有著百威英博的後臺，不僅在廣東市場上有力的牽制著青島啤酒，最近也利用嶺南相近的優勢文化，強勢進入廣西市場建廠。由於廣西市場只有燕啤旗下的漓泉啤酒一支獨大，有著巨大的拓展空間。一直沒有放棄“南固、北上、東拓、西進”全國戰略的珠啤，也在努力利用西部作為突破的橋頭堡。