《百家講壇》又捧紅“女易中天”

    “學術明星” 為什麼這樣紅

    前不久，在北京中關村圖書大廈，在《百家講壇》講《論語》的美女主講于丹一口氣簽售了8個小時，簽售數高達8000冊，比易中天在上海書展上創造的簽售4000冊的紀錄多了一倍。隨著于丹的走紅，《百家講壇》再次造星成功，他們是怎麼炒紅這些“學術明星”的？

      第一步───選秀

    很多人都好奇，《百家講壇》的主講人到底是通過什麼方式選出來的？記者了解到，《百家講壇》選擇主講人的方式幾乎就是“學術選秀”。首先找一個選題，然後讓10多個編導分赴全國各地著名學府挑選合適的人選，並用攝像機錄下教授們的講課過程，最後遴選出那些既有特點、又有深厚知識基礎的教授們，把他們請到北京進行試講。這樣做，除了能保證主講人有精湛的知識基礎外，更能為將來這些人的走紅提供保證───每個人都有自己的特點，有相當強的語言表達能力。

    其實，《百家講壇》開播之初，收視率幾乎為零。從閻崇年開始，窘境有所好轉，後來推出劉心武講紅樓、易中天講三國，收視率從此居高不下。很偶然的機會，編導們發現了個中奧妙：但凡收視率高的主講人，都曾有過在中學任教的經歷，於是《百家講壇》節目組出動十余人奔赴全國各地物色對象。

    在北京師範大學二附中任教的紀連海，接受記者採訪時曾説，《百家講壇》製片人找到他，經過幾次接觸，才決定讓他試鏡、試講。“我講的是林則徐，約定45分鐘，結果我講了80分鐘。欄目組覺得效果還行，説不用剪輯就可以播出。之後，我就被《百家講壇》正式錄用了。”

    易中天則更加直白地説：“第一要長得醜，第二要長得老，又老又醜，這就是《百家講壇》的形象標準。《百家講壇》以前選主講人，標準是專家，是在某一問題上特別有成就的人，可那個問題是誰都聽不懂的，太專業了，那肯定沒有收視率了。後來就換位思考，站在觀眾的角度挑主講人，誰受歡迎就挑誰。《百家講壇》的總策劃解如光看到我在鳳凰衛視《縱橫中國》欄目裏的一個節目，眼睛一亮，他覺得這就是他要找的人。其他人都是引經據典，講的都是學問，就我一個人在講吃麵。武漢有個小吃叫熱幹面，我就講這個熱幹面體現了武漢人的精神。他説：‘這就是我們要找的人，我們要的，就是能對著電視觀眾説人話的人。’”

    對這些學者進行包裝的第二步當然就是靠《百家講壇》這個平臺了，以目前節目的火爆程度，依靠央視這樣一個大品牌，登上《百家講壇》的人物很快就能引起觀眾以及媒體的關注。他們與眾不同的講述方式，生動的內容，與傳統學術、學説有所區別，也就很容易引發專家的不滿和爭論。一旦這種爭論被媒體所關注並報道，就會迅速蔓延，甚至形成一種現象。劉心武當年遭到紅學專家的集體討伐、易中天受到大規模的批評都是典型的案例，恰恰是這種爭議甚至“討伐”，讓他們迅速走紅，奠定了在大眾心目中的地位。

    上海大學中文系教授葛紅兵曾在博客中發表一篇約2000字的《如此易中天，可以休矣》的文章。他直言不諱地表示，易中天《品三國》，實際不是品味，而是咀嚼，而且是“混嚼”。對此，易中天以退為進：“除非有硬傷，我會讓人立即通知我，並且馬上改正。至於理論探討，我的態度是三個字───不爭論。”但這種“不爭論”反而更加激起了媒體和大眾“爭論”的聲音。

    第三步───網絡

    在採訪中，不止一個人表示，《百家講壇》的成功與其定位以及觀眾對大眾文化的渴求是分不開的，因為這種講座方式的故事性比較符合年輕人對歷史知識的需求。目前《百家講壇》的收視群體日益年輕化，甚至有人説易中天的擁護者大多在25歲以下，而這類人群正是活躍于網絡的網蟲，於是“乙醚”（易中天的粉絲）、“魚丸”（于丹的粉絲）、“年糕”（閻崇年的粉絲）、“海飛絲”（紀連海的粉絲）應運而生，在網上建立各種論壇、貼吧表達自己對偶像的崇拜，將他們的講座放在網上進行播放及宣傳，與反對者們進行辯論甚至對罵，網絡的瘋狂傳播性讓主講人有了越來越多的支持者和反對者。

    當然，網絡宣傳也成為了“學術明星”迅速走紅的另一大媒介，在粉絲不停爭吵的背後，伴隨著“學術明星”人氣的不斷飆升，一旦爭吵的話題比較尖銳，又成為了媒體涉獵的目標，很多新聞稿件的出處，大多是記者在網絡上所發現的。在網絡和媒體的不斷炒作下，“學術明星”的走紅也就無法避免了。

    第四步───出書

    雖然《百家講壇》的製片人萬衛打死也不承認他們是在造星，但事實上，這些專家們在講座推出前無一不與欄目組簽訂協議，講座之後推出的書籍、音像製品均涉及雙方利益。有人説這是霸王條約，但某種程度上這是一種雙贏。有了這樣的基礎，出版社和音像商也很願意加入這個遊戲。

    《于丹〈論語〉心得》的發行方是中華書局，他們曾成功運作了閻崇年的書籍。按照中華書局副總編沈致金的説法，和于丹簽約時把首印數提到60萬冊，是對《百家講壇》影響力的信賴和對於丹本人魅力的看好。“書上市前一連七天在電視上打廣告，這個影響力絕對不可小覷。”

    一位不願透露姓名的書商透露，易中天、于丹新書的首印、簽售數據等都是炒作，“這對新書銷售有幫助”。他表示，據業內人士了解，于丹新書在北京上市約一週，“連排行榜都還沒上呢，怎麼可能超過易中天？有點業內常識的人都會知道，一個名氣並不太大的作者的書，首印60萬冊，這怎麼可能？明擺著就是炒作嘛！”記者反問，為什麼出版界不曝光這些“水分”？他表示，這是因為大家都不想得罪《百家講壇》，“很多人想做《百家講壇》的書，怎麼能不説好話？”

    記得王志採訪易中天時説過這樣的話：“是電視促成了他今天的成就，但同時他也該時刻提防著電視毀了他。”不知道這句話是否能成為迅速火起來的“學術明星”的逆耳忠言。（來源：現代快報）

責編：春天