從動漫廣告的發展歷史來看，“動漫形象在電視廣告中的運用，最早可追溯到20世紀二三十年代的美國……我國早期的廣告常常選用漫畫的方式來進行訴求……”①在以傳統媒體技術構築的傳播平臺上，動漫廣告發展緩慢，産生的傳播效應並不明顯。動漫廣告黃金時代的到來可謂姍姍來遲，究其原因，在於動漫廣告是一種需要將動畫藝術與現代科技高度融合的廣告形式，只有以技術作為驅動力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于廣告舞臺。在21世紀的新媒體時代，技術突飛猛進，載體層出不窮，才為動漫廣告提供了開放互動的利好環境，兩者相得益彰，動漫廣告因此進入了成長的快車道。那麼，新媒體究竟給動漫廣告帶來了怎樣的發展空間？

　　動漫符號的市場增值力進一步提升

　　“如果把從生産階段（生産加工）到營銷階段（包裝、媒體宣傳等）視為商品成型的整個程序，符號價值便在包裝、宣傳階段産生了。”②傳播是為動漫符號造勢的有效手段，動漫符號價值的積累來源於對動漫符號的傳播，傳播的深度和廣度決定了動漫符號在市場上的位置。傳播的深度即動漫符號對受眾的吸引和感召程度，廣度指動漫符號的知名度。在新媒體百花齊放的條件下，各種傳播方式在競爭中相互促進、相互補充，為同一動漫廣告的傳播打造全方位的立體式網絡。用新媒體Flash技術創作的動漫廣告可以在網絡和電視上同時播映，而傳統的電視動漫廣告也可以通過Flash視頻格式在新媒體上發佈。它們全力包圍目標受眾的生活方式，讓他們在高頻率接觸的情境中對動漫符號唾手可得，確保動漫廣告的曝光率。而且新媒體普遍具有“分享”功能，通過用戶的鏈結轉載，能創造一波引起受眾主動關注的熱潮，讓動漫廣告贏得病毒式傳播效果。長尾理論認為，眾多的小市場在匯聚之後，擁有能夠和主流大市場相匹敵的市場能量。一個動漫廣告在不同的媒體形態中重復使用播出，便擴大了其作為一次性媒體産品的循環利用價值，形成長尾産品，有效延長了收益鏈。在“注意力經濟”時代，消費者的時間是稀缺資源，當動漫廣告中的動漫符號被當做熱議話題受到普遍關注時，會引來眾多廣告主對該動漫符號市場潛力的挖掘。他們會不斷給動漫符號注入新的文化內涵，讓動漫符號的形象更加豐滿，意義更加豐富。動漫符號在廣告主們聯合開發的過程中實現了範圍經濟和效率經濟，所蘊藏的內在價值被大大抬高。

　　《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，其衍生效應是無可估量的。當它在動漫市場産生了如此強大的聲譽，能與一定的目標受眾建立緊密聯絡，並刺激受眾産生“虛幻”的消費預期時，它就被很多廣告主看中並希望在合作中獲得其形象授權。諸如“維達”紙巾和“奧之妙”乳飲料此類的廣告主都以喜羊羊和灰太狼作為其廣告的形象代言人，並將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。多媒介、多品牌對同一動漫符號進行投資，雖然容易導致受眾無法對它們進行有效區隔，但卻增加了動漫形象與受眾的接觸率，提高了知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，從普通的動漫符號一躍成為炙手可熱的明星。

　　動漫廣告的內容表現力大為豐富

　　新媒體低準入門檻和寬鬆的監管環境還造就了一批動漫明星，近年來從新媒體的搖籃裏誕生了像綠豆蛙、張小盒之類的動漫明星，它們有自己的故事，而它們的故事又往往鎖定與新新人類的心理和社會文化有關的敏感話題，保持了較強的時尚感，凸顯親民特色，我們的生活中隨處可見這些廣為人知的動漫形象。在各種傳播形式縱橫交錯的自由地上所滋生的新媒體文化迎合了後現代語境下用戶對自由表達的追求，是動漫廣告可持續開發的資源。

　　新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為廣告的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進後現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映並超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處於媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺快感的追求。即使傳統媒體也被捲入了數字技術的浪潮，媒體融合仍是大勢所趨。在這樣的時代，技術成為藝術作品創作的必要因素。將三維特技融入廣告製作，往往能在高清質感的特寫和宏大敘事的場面中向受眾傳遞發人深省的內容，這是實拍難以實現的。廣而告之國際廣告有限公司製作的公益廣告《艾滋病“骨牌篇”》就是這方面的絕佳範例，它用三維製作的骨牌接連倒下來寓意病魔在人與人之間的傳播。新媒體技術讓動漫廣告充滿活力，不單是由於它將現實更真實地圖像化，讓受眾能更好地感知傳播訴求，還在於它將産品（或服務）及其動漫符號策略性地融入傳播過程，變“推”為“拉”。杜尚説，“在視頻裝置的藝術空間裏，藝術家鼓勵觀眾主動參與，從而最終完成作品。”③新媒體技術讓動漫廣告在交互性特徵上表現得淋漓盡致，有效地消解了用戶對廣告一貫持有的抵觸和防衛心理。瑞典郵政公司比較注重新媒體的營銷傳播力，為了宣傳新的服務業務，即SMS advice of delivery（短信通知貨到消息），廣告以能與受眾産生高度互動的“抽獎”開始。在郵局的貨架上放置著一些沒被認領的物品；用戶需要瀏覽物品上的信息來了解該物品，然後點擊選擇自己喜愛的物品，在與其他用戶公平競爭的條件下是有機會獲得的；點擊確認後，即進入一段以該物品為主角的視頻，物品小人迷路了，需要在你的幫助下找到主人——用戶自己，這時用戶需要輸入姓名、地址、選擇該件物品的原因及電話號碼等信息；如果用戶運氣好，可能會收到一條“貨到通知”的短消息，真正擁有該獎品。